南平文旅产业如何高质量发展？——听参加福建文旅经济发展论坛的专家学者支招

“南平不仅是福建的生态屏障，更是世界的疗愈绿洲。”

“南平需借鉴张家界经验，集中突破韩国等重点客源国，让武夷山成为国际游客的‘必到打卡地’。”

“可以发起‘#在南平过山系生活’话题，为都市人定制‘上山品茶、寻村探店’的治愈指南。”

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南平，山水风光秀美奇特，历史文化底蕴深厚，民俗风情多姿多彩……如何依托丰厚的文化资源和自然资源，推动文旅产业实现高质量发展？

19日上午，参加福建文旅经济发展论坛的专家学者、业界代表齐聚一堂，探寻文旅经济高质量发展的密码，也为南平文旅产业的高质量发展建言献策。

“南平旅游的生态自然禀赋和历史文化禀赋与众不同，在谋划旅游发展上，要从当地的生态自然、历史人文禀赋出发，通过数字化手段提升既有禀赋。”南开大学原校长、世界工程组织联合会原主席龚克表示，要发挥南平独特的自然和人文优势，激发游客对南平的喜爱，真正实现“游一座城，爱上一座城”，不断提升南平作为旅游目的地的吸引力。“在打造‘大武夷旅游圈’、发展深度旅游的同时，南平要注重绿色可持续发展，实现保护与发展并重。”

“时间是开关，空间是场景。打开时间的开关，领略一年四季不同的节气、不同的季节、不同的物候下的生活方式之美。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、教授石培华说，南平一年四季都很美，每个季节各异，各有魅力。“南平给我的印象是‘满城山水满城香’，这个香不只是茶香，还有书香。南平还是‘半城烟火半城仙’的地方，一半在人间，一半在仙境。”

石培华建议，南平文旅产业要进行时间开发，用好下班后、周末、节假日、不同的节气、不同物候等大自然的变化和人们的作息时间变化，打开时间的开关，注重空间的规划，提升文旅消费的潜力。

“来南平前，石培华教授发给我一些关于南平文旅和经济社会发展方面的规划、意见和统计报告，看到很多有创意、有创新的理念和思路方法。”“国研智库”特邀顾问张海燕说，对南平建设世界知名旅游目的地他有三点建议。“一是要聚焦韩国等重点客源国，集中力量进行突破，提高入境游客的比重；二是要结合自身得天独厚的生态环境，大力培育康养游和旅居游业态，提高过夜游客的比重；三是要利用好武夷岩茶等名特产，构建产供销一体的产业链，提高旅游消费中的购物比重，进一步激活旅游消费潜力。”

“康养旅游在我国目前处于发展初期，有巨大的发展潜力。武夷山有着得天独厚的生态和文化资源，具备发展康养旅游产业的深厚基础。”中国城镇化促进会副主席，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发表示，康养旅游并不仅是停留在设施建设方面，而是在于打造时尚健康的适老化生活方式。“武夷山集景观、生态、文化于一体，适合发展康养产业，为老人提供时髦的生活方式。”

论坛主持人张泰源也有着同样的想法，他说：“来到南平，我最大的感触是南平的气候真好！康养旅游是文旅发展的新趋势，建议南平可以培育特色康养产业——‘气候疗愈’，将民俗、美食、自然资源等地方特色融入节气时令中，并结合相关医疗、研学、培训等业态，赋能大武夷文化旅游发展。”

“南平有竹、茶，还可以欣赏到很多的美景，是个非常清新的城市，到处开满了鲜花，我很喜欢这里的宁静。”来自法国的国际旅游专家Marie pierre BOUCHER（玛丽-皮埃尔·布歇·奥利耶）说，“习近平主席说‘绿水青山就是金山银山’，福建遍地都是‘金山银山’。希望能将这里的宣传内容发布到国外的主流媒体上，让更多的人认识这里。旅游不仅可以带动经济，更是可以成为交流的媒介，我会将这里的经历分享给法国的朋友们。”

近年来，各地依托数字技术打造的沉浸式文旅场景，不仅为游客带来前所未有的感官体验，更成为激活假日经济、推动文化传承的新引擎。

“茶产业需三产融合，用AR模拟制茶、用区块链追溯碳足迹，让‘一片叶子’讲出科技与人文的双重故事。”工信部工业文化咨询专家委员会副主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风建议，福建应率先制定“数字文旅”地方标准，让武夷山的经验成为全国模板。“只有让非遗走进生活、让科技赋能传统，才能实现‘从爆款到经典’的跨越”。

“数字化不是替代山水，而是让山水‘会说话’。”文化和旅游部信息中心副主任信宏业建议，南平需“以茶文化为主线，构建‘智慧研学+虚拟导览+数字文创’的全场景服务体系，让朱子理学在VR中重现”。“文旅融合需要‘顶天立地’，顶层设计要统筹‘朱子元宇宙’，基层创新要孵化‘茶缘VR体感’等爆款产品，让科技为每座青山注入智慧灵魂。”

“文旅数字化本质是文化资源资产化。”中央财经大学文化产业发展研究院院长、教授魏鹏举建议，福建全省统筹推进文化数字资产评估，将朱子书院、土楼营造等IP转化为可交易的数字资产。他说：“用AI生成‘数字朱熹’讲解理学、创作‘武夷山神曲’作为背景音乐，让传统文化焕发‘赛博’魅力。”

福建网龙集团高级副总裁林琛表示，游戏是“第九艺术”，更是文旅破圈的超级媒介。“文旅与游戏的融合没有边界，如我们在会场外设置的‘幻骑武夷·漫游九曲VR体感互动’项目，可以让游客‘策马丹霞、漫游茶山’，是科技与自然共舞的极致体验。希望今后能开发‘福文化’数字人、推出‘朱子书院’互动剧本杀等，让年轻人在游戏中读懂福建、读懂南平。”

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。文旅产业的发展需凝聚多方智慧，才能共筑“诗与远方”的美好桥梁，让福建、让南平的人文山水“活”起来、“潮”起来、“融”起来，让文旅经济成为谱写中国式现代化南平篇章的澎湃动能。