2025年福建省文旅经济发展大会在我市成功举办，这场盛会让——大武夷文旅“破圈”出海

全球近千家媒体聚焦这场盛会，发布稿件超过9万条，涵盖12种语言，覆盖32个国家和地区，全球传播量突破10亿人次，让大武夷文旅名声远播；

我市配套推出的“4·18消费季”等文旅促消费措施，带动周末游预订量激增180%，特别是武夷山水城接待游客超过16万人次，让大武夷文旅既叫好又叫座；全省133个招商项目达成合作共识，其中我市签约项目27个、总投资84.75亿元，让大会既务实又高效；

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4月17日至19日，以“培育文化旅游支柱产业”为主题的福建省文旅经济发展大会在我市成功举办。这场以“办一次会、兴一座城、旺一方经济”为目标的盛会，通过开幕式等6大重点活动、8个配套活动以及各地34个系列活动，让人们不仅领略到东道主南平的山水诗意，更触摸到大武夷文旅产业蓬勃发展的强劲脉动。

以会兴业，“精彩”常驻

这既是绚丽的山水诗画，更是穿越时空的文明对话。

在大会开幕式上，大型文旅史诗《月映武夷》首次亮相便惊艳四座。这场以“朱熹时空对话”为主线，从朱子文化、山水文化、戏曲文化、海丝文化等维度，追溯中华优秀传统文化“源头活水”的精彩演出，展现新时代八闽文化气韵和风采，全网直播观看量达789.3万人次，互动超过25万次；全网相关传播信息近1.8万条，传播总量达2100万人次！

“这场演出通过‘哲学+美学’的方式讲述武夷文化、朱子文化故事，展现‘文脉千年不断、开放永不止步’的南平答卷，让人沉浸式欣赏自然山水的艺术呈现，感受历史文化的厚重演绎。”福建月映文化旅游有限公司董事长衷柏夷介绍，本次推介汇聚国内顶尖的创作力量，这台由中国美术家协会主席范迪安担任艺术顾问、北京师范大学艺术与传媒学院院长肖向荣担任总导演的精彩演出，并非“昙花一现”，而是可持续的文旅项目、沉浸式文旅融合的新产品，计划于“五一”假期正式常态化驻场演出，让“流量”更好地成为“留量”。

事实上，从承办本次大会伊始，我市就注重以市场思维谋划大会成果转化，选定建阳区、武夷山市作为主会场，全方位展示大武夷文化旅游圈新形象、展示大武夷文旅产业发展新作为，促进文旅产业提质升级：

——坚持从供需两侧协同发力，深度挖掘南平独特生态人文资源，加快推进全域文旅规划体系建设，打造“1+3+3+N”特色产品体系，让游客更好地“心归山水、静品武夷”，环带、漫游道、茶香径、范迪安美术馆等爆款IP接连亮相，去年以来，仅环带59个打卡点就累计接待游客1979.12万人次，日均接待量达5.91万人次；

——积极推动大会活动市场化，除开幕式《月映武夷》转化为驻场演出外，落成的“闽韵风华”文化大观园项目也实现展演活动常态化运营，携手“喜马拉雅”平台在环带常态化打造“播客”村，让全市文旅业态“上新”又“上心”；

——实施水秀剧场改造等23个总投资112亿元代表性、引领性强的文旅项目，举办文旅产业链项目投融资对接活动，南平签约项目27个、总投资84.75亿元，把高质量办会过程转化为文旅产业提质升级的过程；

——强化智库赋能，聘请中咨公司、南开大学等专家，为南平文旅产业发展提供全方位全过程跟踪服务，发布《南平（大武夷）四季旅游发展研究报告》等多项成果，武夷山主景区获评“福建省首个零碳5A级景区”，为全国景区绿色发展提供了可复制的“大武夷方案”。

文旅融合，相得益彰

文化与旅游的融合，是诗与远方的牵手。

踏入大会期间开园的“闽韵风华”文化大观园，仿佛推开了一扇通往福建千年文化的大门——600余项非遗项目，本如散落在全省各地的珍珠，却被精心地串联在此，向世人展示着八闽非遗文化的独特魅力。

在这里，游客可以在脱胎漆器体验区，用指尖触摸那温润的胎体、用鼻尖轻嗅那淡淡的漆香，也可以在南音演唱的舞台前沉浸在“丝竹更相和，执节者歌”的典雅意境中、陶醉在“中国音乐活化石”的独特韵味里。

步入大会期间的武夷山水城，扑面而来的是八闽美食嘉年华的浓浓烟火气——200余种福建小吃香气扑鼻，挑动味蕾，宋风场景式的现场布置，让人仿佛穿越回古代的市井街巷，八闽美食文化，在此时此地完全具象化。

在这里，那些古色古香的摊位上，扁肉在热气腾腾的汤中翻滚，金黄酥脆的海蛎饼散发着诱人的光泽，香甜软糯的芋泥让人垂涎欲滴，游客们穿梭其间，一边品尝着地道的美食，一边体验着宋风闽韵，好不惬意。

这，就是“文化味”“烟火气”，摸得着、听得到、看得见、品得上。

大会期间，我市以文为媒，持续深化与台湾的文旅交流合作，聚焦茶文化，签订《2025年“万名台胞游大武夷”框架协议》《武夷山茶文旅台北推广中心合作运营框架协议》等，让台湾同胞们能在这片神奇的土地上，领略“碧水丹山”的秀美风光，感受传统文化的博大精深。

大会期间，我市还聚焦“世遗”文化，举办“山海交响，世遗联动”文旅推介等活动，发布《中国世界遗产地武夷山宣言》，聚力打造跨区域世遗地旅游协调发展共同体。

从去年下半年起，我市举办文旅系列主题新闻发布会15场，并进行新媒体直播，持续宣传各地各部门的文旅重要政策和工作成果。会前，开展“粤读大武夷”大湾区联动传播、“城市正当红”南平文旅·小红书联动推广、“县（市、区）长带你游”系列视频宣传等9大主题营销，邀请央视到我市拍摄的大型美食综艺王牌节目《三餐四季》福建篇，收视率在全国上星频道同时段综艺节目排名第1，我市美食、文化等文旅元素迅速火爆，全网曝光人次8.3亿。由南平市与北京卫视联合打造的文化类慢综艺《书画里的中国（第三季）》相关话题阅读量超13亿次，作为拍摄取景地的南平，引起广泛关注。

大会邀请人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中国日报、中新社等22家主流媒体200余名记者参会报道，搭建主新闻中心、网上新闻中心、前线新闻中心。依托新华社等主流媒体海外传播平台，提前谋划传播节点，强化议题设置，推动大会全球传播实现重大突破，全球传播量超10亿人次，成功实现南平文旅“破圈出海”的传播盛况，助力武夷山打造世界级旅游目的地，推动“清新福建”文旅形象走向国际化。

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文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市以承办大会为契机，充分发挥南平文源深、文脉广、文气足的优势，加快推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，培育文旅新质生产力，打响文旅融合特色品牌，让文化的基因更好地融入山水的脉络，让诗与远方在闽北大地不期而遇。

文旅惠民，乐享实惠

当夜幕降临，恰是武夷新区水之厅热闹之时。大会期间，惊艳亮相的“闽北明珠”喷泉投影秀，吸引众多游客前来观看打卡。

“太美了”“太震撼”……大家的惊叹与点赞里，是满满的获得感。大会期间，水之厅所处的武夷山水城配套非遗展演、音乐喷泉、水幕电影等业态，接待游客超16万人次。

办一次会，兴一座城。我市以承办大会为契机，大力开展建阳区、武夷新区、武夷山度假区的夜景提升和环境提升工程，既新增“闽北明珠”喷泉投影秀，也推动新建图书馆开放运营，让这座城的服务设施更加完善，让人们在闲暇之余有更多高品质的选择。

此外，我市还推出系列文旅消费活动，带动周末游预订量激增180%，武夷山主景区等全市上万家企业参与到“迎宾客引人流，促消费促发展”活动中来，让市民和游客获得实实在在的实惠。

我市也以大会为平台，发布“五一”、暑期文旅消费举措，推出3条政策、3重福利、3大新品，让群众的获得感成色更足；发布大武夷文旅综合服务平台、“1+3+3+N”宣传手册《心归山水，静品武夷》、美食地图《武夷味道》、非遗图鉴《畅游武夷，乐享非遗》，让游客能够更加便捷自在地深度体验南平之美。

大会期间，我市还通过举办群众广场舞总决赛、“中国茶，武夷岩茶”体育彩票首发式等系列活动，以“文旅＋百业”的方式，让市民和游客有更多的消费选择；串联上饶、鹰潭、衢州、泰宁等世遗地，开通“赣闽风华”银发主题旅游列车，推出福建世遗旅游年卡、世界混合遗产地一卡通，推动市场共拓、线路互推、游客互送，让业态更加融合，人气更加集聚，体验更加丰富。

这场盛会，不仅是我市文旅产业发展成果的一次集中展示，更是民生改善与经济发展深度融合的具体实践。在这里，城市的脉搏因文化的滋养而跳动得更加有力，生活的底色因发展的红利而愈发鲜亮。

大会虽有期，发展无止境。南平将以本次大会的成功举办为新起点，持续做好政策转化、项目转化、流量转化“后半篇”文章，全力打造“近悦远来”的文旅沃土，把大武夷文化旅游圈建得更美，把“大武夷”文旅品牌打得更响，把大武夷文旅产业培得更壮，在新时代新征程中书写更加绚丽的文旅产业高质量发展新篇章。