“武夷品牌”：为绿色发展注入新动能

近日，从市市场监管局传来佳音：欧盟理事会授权正式签署中欧地理标志协定，在欧盟境内的100个中国地理标志产品将受到保护，我市的正山小种、松溪绿茶、武夷山大红袍、武夷岩茶4件地标（保护产品）位列其中。这是对我市生态产品质量的高度认可。

开门见绿，山水相融的南平，资源富集、物华天宝。但“酒香也怕巷子深”。为此，南平大力实施品牌战略，在绿水青山转化为金山银山的价值实现机制上不断创新突破，2018年，“武夷山水”区域公用品牌应运而生。

南平以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作，全力打响区域公用品牌，在打品牌中延伸产业链、提升价值链，加快推动青山变“金山”，走出一条品牌带动，经济和生态互融共生、互促共进的绿色发展新路子。

严把源头质量 以高品质铸就靓品牌

品牌建设，品质是根本，“绿色、安全、健康”是生命线。坚持质量第一、以质取胜，我市把高质量发展要求贯穿武夷品牌建设全过程。高标准制定涵盖22类农产品和加工食品的《“武夷山水”产品质量技术规范》，关键指标接轨国际标准，处于国内领跑地位。目前，“武夷山水”产品生产标准涵盖产地环境、农药化肥、饲料添加剂、卫生防疫等方面，产品质量标准体系覆盖生产前、中、后各个环节。

“质量是品牌之魂，要打造好品牌，就要从源头上做好品质管理。”市市场监管局党组书记、市品牌办主任朱其勇介绍，为了进一步完善品质管理，我市建成覆盖全市的“武夷山水品牌品质总控平台”和“武夷品牌”品控平台，向上联通全国食品安全“一品一码”和农产品质量安全平台，向下对接所有授权使用“武夷山水”企业，实现生产、加工、流通全过程质量管控。对企业实行自检和定期随机抽检“双重检验”，严格落实产品质量“一票否决制”，以高品质铸就靓品牌。

为了进一步提升“武夷山水”企业检测技术服务，今年7月，“武夷山水”品牌检验检测服务中心正式揭牌。未来，组成机构将根据品牌经营和产品管控需求，共建实验室、选派专家组、现场指导，全力保障“武夷山水”品牌产品质量。

深挖品牌效应 带动产品溢价增值

品牌建设的成效最终要由市场来检验。南平以有力的营销运作来抢占市场、赢得先机，让全市优质农产品分享品牌的增值效益。

我市依托国有企业成立武夷山水公用品牌运营管理公司，并组建专业化运营团队，让武夷山水品牌营销与当下流行的“粉丝经济”“直播带货”等新模式不断碰撞新的火花。

“三个小时的淘宝平台直播，带来的不仅仅是十几万元的销售额，更令人惊喜的是，京东平台伸出合作之手！”仙芝楼生物科技集团营销中心总监齐帅点赞“武夷山水”原产地直播活动。据了解，今年3月份以来，南平市及各县（市、区）政府领导，利用抖音、淘宝等平台的网络直播间推介“武夷山水”产品，累计参与线上活动1454.98万人次、成交总额达到2670.68万元。“在互联网经济飞速发展的时代，通过直播平台，引导闽北企业转变传统营销模式，这种创新，值得肯定。”齐帅说。

新尝试、新模式何止一次？

2019年12月，“武夷山水”牵手“东方明珠”，申城之行，让“武夷山水”备受上海市民青睐，活动现场签约10单，金额1.3亿元，当场零售成交额70余万元，其中淘宝直播线上成交额31万元，闽北生态精品逐步成为上海市民值得信赖的“菜篮子”“果盘子”“米袋子”；今年6月，副市长罗恩平参与南平全闽乐购直播节暨天猫“6·18”互动城直播间活动，推介“武夷山水”相关产品；武夷山、浦城、松溪等地主要领导参加网络直播带货活动，宣介“武夷山水”产品，在线观看人次超过687.2万，销售总额近700万元……

持续的创新推广形成了品牌效应，品牌效应也带动了产品的溢价增值：建阳桔柚价格从10元/千克增长到18元/千克；顺昌芦柑价格增长了2/ 3；浦城“武夷山水”优质稻米售价10元/千克，比一般大米售价高出150%，带动了1.2万多户农户增产增收；今年竹笋价扬货俏，鲜笋和笋干价格从原来的2.36元/千克和51.8元/千克分别涨到3.2元/千克和67.3元/千克，涨幅高达36%和30%。

创新发展步伐 品牌建设行稳致远

随着品牌建设不断推进，“武夷山水”知名度越来越高，影响力大幅度提升。今年5月，2020中国品牌价值评价信息发布，福建有9个品牌上了地理标志产品区域品牌榜单，我市占据其中6个。武夷岩茶、建盏、武夷红茶、东峰矮脚乌龙、浦城薏米和松溪绿茶入选，分别排名第4、第20、第33、第45、第64、第102。在2019中国区域农业品牌影响力排行榜上，“武夷山水”获区域农业形象品牌第三名，“武夷岩茶”获得中国农业区域品牌影响力（茶叶产业）排行榜第一位，品牌价值达697.53亿元。

日前，南平开设的首家新零售实体店——“武夷山水”生活馆在南平正式开馆。我市本土原生态农产品及衍生品得到更加鲜活地展示。

“‘武夷山水’为了让原生态的理念植入市民生活，助力闽北优质原生态产品走出去，我市还在多个地区设立‘武夷山水’展示中心、品牌体验店、旗舰店等线下展示展销门店。”市实业集团相关负责人介绍，依托大型商超、旅游景区、星级酒店、社区智能售货店等，我市全面铺开“武夷山水”产品销售网络，并借助京东、淘宝、微信商城、虎牙直播、抖音等线上平台进行营销推广，目前已有343款“武夷山水”旗下产品在线销售。

品牌建设推进产城兴旺，创新融合助力绿色发展。未来，南平将突出市场导向，深挖产品内在价值和品牌故事，探索产业融合创新，并借助资本力量，创新突破营销运营模式，打造生产标准化、规模化，营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条，让“武夷山水”品牌更有温度、更具情怀，从而真正将生态资源优势转化为品牌经济优势，加快探索生态产品价值实现路径，助力新时代富美新南平建设。