探索合作发展新路径 续写乡村振兴新篇章

探索合作发展新路径

续写乡村振兴新篇章

南平市“武夷品牌”建设工作小组办公室主任、市市场监督管理局局长吴良应率队赴粤港澳大湾区考察调研

南平是福建粮仓、农业大市。近年来，南平市始终坚持绿色发展理念，着力培育发展一座山、一片叶、一根竹、一瓶水和一只鸡“五个一”生态优势产业，发挥龙头企业、资源禀赋、产业基础等优势，打造“武夷山水”区域公用品牌，走出了一条生态保护、绿色发展与民生改善相统一的发展新路。如何进一步做活“山水”文章，加强资源对接，持续扩大“武夷山水”品牌影响力，助推乡村振兴？

盛夏时节，山海奔涌，动能澎湃。2023年8月1日至4日，南平市“武夷品牌”建设工作小组办公室主任、市市场监督管理局局长吴良应和福建省品牌建设促进会副理事长兼秘书长刘文镇共同带队前往粤港澳大湾区考察调研。福建省品牌建设促进会专家委员会委员李标进,南平市市场监督管理局二级调研员詹其龙、武夷山市人民政府副市长张立明、建瓯市人民政府副市长叶莉、顺昌县人民政府副县长黄光莲、浦城县人民政府副县长何秀菊、武夷山水品牌运营管理有限公司副总经理伊珺婕和各县（市、区）市场监督管理局局长等参与调研。福建省品牌建设促进会专家委员会委员、南方乡投副总经理张喻威等全程陪同调研。

南平市“武夷品牌”建设工作小组办公室主任、市市场监督管理局局长吴良应

福建省品牌建设促进会副理事长兼秘书长刘文镇

“武夷山水”是南平市委、市政府倾力打造的区域公用品牌，品牌体系下产品众多，依托南平市优越的生态资源和武夷山“双世遗”的优势，品牌的影响力、公信力和价值力不断提升。建设粤港澳大湾区作为习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略，也是全国推进供给侧结构性改革、实施创新驱动发展战略。乡村振兴战略与粤港澳大湾区建设高度融合、深度衔接。近年来，南平“武夷山水”绿色优质产品不断冲出大山，粤港澳大湾区，将是下一个广阔新天地。

南平市市场监督管理局二级调研员詹其龙

南方乡投副总经理张喻威

品牌武夷：生态美产业兴，打造绿水青山间的美丽经济

产业兴，品牌强，乡村振兴。南平市高度重视品牌建设工作，南平市人民政府与福建省品牌建设促进会于2017年3月20日共同签署“共同打造‘武夷’品牌战略合作协议”，双方紧密联系，精诚合作。福建省品牌建设促进会受南平市委托，先后承担了《南平市“武夷品牌”发展战略规划》编制、“武夷山水”品牌定位梳理等工作，共同举办了“品牌力量·走进南平”暨中国茶叶产业集群品牌发展推进会、现代农业品牌专场对接会、武夷品牌建设发布会以及品牌力量走进建阳、浦城、松溪、顺昌等大型品牌宣传推介活动。此外，促进会积极推荐“武夷山水”品牌先后参与了“中国品牌日”主题活动自主品牌博览会、海峡两岸（泉州）农产品采购订货会、海上丝绸之路（泉州）国际品牌博览会等，扩大武夷品牌知名度和影响力。

武夷山市人民政府副市长张立明

建瓯市人民政府副市长叶莉

南方乡投副总经理张喻威作为福建省品牌建设建设促进会专家委员会委员长期关注并见证了“武夷山水”品牌发展成长，并多次亲身参与相关推介活动。2021-2022年期间，南平市与福建省品牌建设促进会共同策划“武夷山水”爆款产品项目，挖掘能快速提升品牌知名度和市场占有率的“武夷山水”品牌代表产品。以南方乡投副总经理张喻威为代表的南方乡投乡村振兴调研团应邀带领农业产业智库专家，克服疫情等因素影响，深入各县市区经过了多轮实地调研，共同提出了“茶礼套装”“福酒礼盒”“茶点时光”“随身小灶”四个爆品梯队，作为打造“武夷山水”品牌爆款产品的重点和方向。期间，张喻威副总经理提出了“武夷山水”区域公用品牌培育过程中有资源、有原则、有战略，建议进一步优化南平北接江浙沪、南接大湾区的独特优势，通过“南方菜篮子”“好货直供大湾区”等拓展市场，形成新的传播体系，打造延续性的“爆品”体系。

顺昌县人民政府副县长黄光莲

浦城县人民政府副县长何秀菊

为持续推动爆款产品项目落地，做大做强“武夷山水”品牌，接洽合作销售渠道和食品深加工企业，为下阶段开展市场化合作和谋划“武夷山水”品牌走进粤港澳大湾区相关宣介活动打好工作基础，在福建省品牌建设促进会与南方乡投的策划邀约下，促成本次粤港澳大湾区调研工作。

深入调研：融合的大湾区，澎湃着乡村振兴的大动能

人气旺、活力足、经贸通，如今的港澳与内地“双向奔赴”，交流越来越便捷，也折射出大湾区这个世界级城市群的澎湃活力。此行，每到一处，吴良应局长都向有关企业和机构详细介绍南平市的生态文明建设情况和有关县（市、区）的产业优势，对“武夷山水”区域公用品牌进行了推介，并重点了解了大湾区对大米、茶、笋竹、菌菇等特色产品的市场需求，就后续的市场合作和品牌共建进行了深入的交流。

实地考察了解广州市广百超市股份有限公司情况

期间，调研组一行参观了南方报业传媒集团·289艺术空间、广东省乡村振兴服务中心、南方乡投特色服务案例展示中心等地，并实地考察了南方菜篮子好货直供大湾区合作渠道（南方菜篮子·乐晟乡村振兴产品馆、广州市广百超市股份有限公司），了解了南方乡投资源优势和产业布局。张喻威副总经理表示，南方乡投将充分发挥自身在产业赋能、产销对接等方面优势，与南平市各县（市、区）加强沟通对接，加大合作项目布局力度，携手各方一同谱写高质量发展新篇章。

参观南方报业传媒集团

在佛山市陈太吉酒庄，调研组参观了岭南酒文化博物馆，通过“产品展示厅”“酿酒工艺现场”“品酒体验馆、古埕酒窖、世界名酒馆和岭南酒文化广场”以及“酒文化历史陈列馆”，详细了解了陈太吉酒庄自1830年以来的发展、壮大历程，深切体会了岭南酒文化的悠久历史和传统酿造技艺。建瓯市人民政府副市长叶莉表示，粤港澳大湾区拥有独特的岭南饮食文化和发达的美食产业，将思考如何进一步挖掘建瓯的茶、酒、坚果、笋竹和美食文化内涵，争取让“建州味道”走进大湾区，让大家感受到建瓯的深厚历史文化底蕴和蓬勃饮食创新活力。

在岭南酒文化博物馆参观交流

文化，是一座城市综合实力的重要标志。调研组一行参观了位于广州市增城区的1978电影小镇，了解了以电影之力共建人文湾区的成功做法。顺昌县人民政府副县长黄光莲认为，1978电影小镇其引入社会资本保护与利用的经验做法，不仅活化了历史，又注入了新生机，极具现实性的推广意义。顺昌县近年来围绕“一草一木一大圣，一山一水一石窟”不断做强文旅产业，希望能与大湾区在电子商务、旅游文化、休闲食品、农产品深加工等方面展开深层次、高质量的合作。

走访1978电影小镇

产业兴旺，是乡村振兴的关键。在睿晟集团，调研组一行与景田乡投执行董事付先玮、广州市恒筑物业发展有限公司总经理廖巧、牛美人供应链总经理于淑莹、江楠电商公司副总经理杨多百等进行深入交流，了解了文化服务平台、产业沟通平台搭建的重要性，为南平乡村振兴提供了思路。

参观广东省乡村振兴服务中心

数字产业如何助力县域乡村振兴？在腾讯滨海大厦，调研组参观了腾讯科技（深圳）有限公司，听取了腾讯云与智慧产业生态合作部在数字化技术助力乡村振兴的理念和成功案例。为解决农业降本增效的难题，腾讯科技提出了“三进一出”的理念，聚集产业发展要素，创建乡村特色品牌，为农业现代化发展打开新局面。

在腾讯交流数字化技术助力乡村振兴的理念和成功案例

走访腾讯滨海大厦

此外，调研组一行还前往“茶阅世界”实地察看了“武夷山水·茶空间”建设进展情况。

在深圳了解“武夷山水·茶空间”建设进展

交流对话：畅通合作渠道，共同憧憬美好未来

船航四海，通衢八方。粤港澳大湾区滨江临海，经济发达，拥有世界上最为密集的港口群、最为繁忙的空港群，高铁、港珠澳大桥等基建设施形成立体交通体系，通达全球。当前，大湾区正展现出大前景、大空间。

南方乡投特色服务案例展示中心座谈交流

此次大湾区调研，是一次开阔眼界、启迪思路之行，也是一次扩大交流、寻求合作之行。詹其龙二级调研员表示，南平有着独特的生态资源、深厚的文化底蕴、蓬勃的发展活力，此次调研之后，将持续做好“武夷山水”品牌培育与管理工作，积极与大湾区搭建互动交流平台、寻找互相学习契机，与南平各县（市、区）一道，着力加快推进产业全链条高质量发展的有益探索。

武夷山市人民政府副市长张立明在调研期间，向大湾区企业介绍了武夷岩茶、武夷红茶的市场表现情况，期望以“茶”为媒，加强武夷山和粤港澳大湾区文化旅游和产业交流，在推广武夷山的特色文化旅游资源的同时，促进和丰富粤港澳大湾区人民的文化生活。浦城县人民政府副县长何秀菊表示，将以“浦城大米”为突破口，不遗余力做深“一粒米”文章，与福建省品牌建设促进会及南方乡投保持紧密合作，大力推介浦城的优质农产品。与会各县（市、区）市场监管局局长也提出各自想法，将根据自身品牌、产品、市场优势，切实找准业务赋能的切入点和着力点，与加强往来，推进更高层次、更广领域的交流与协作。

吴良应局长表示，将以此次考察调研为契机，深入谋划开展“武夷山水”品牌推介活动，通过品牌展示展销，拓宽线上线下营销渠道，借助粤港澳大湾区的独特优势，提升“武夷山水”品牌在国内外的知名度和影响力，推动南平好产品卖出好价格、好产品做成大产业，也希望武夷山水品牌运营管理有限公司和有关县（市、区）结合自身实际，与此次调研的企业加强往来，推进更深层次、更广泛的交流协作，努力建立南平市优质特色农产品直供大湾区的优质渠道，助力乡村振兴，带动更多农户增收致富。

着眼于促进福建省的特色区域品牌和优质农产品与粤港澳大湾区深度融合，刘文镇副理事长兼秘书长表示，福建拥有丰富的特色产品和美丽的自然风光，可与粤港澳大湾区的广阔市场形成资源互联，通过此次交流契机，希冀能与各方共商合作发展，助推更多特色产品进入更加广阔的市场。

山海不为远，携手向未来。接下来，福建省品牌建设促进会将与南平市人民政府持续深化战略合作关系，与南方乡投共同推动南平企业与大湾区企业的资源对接与合作洽谈，搭建互动平台，实现企业资源互通、共赢发展；同时，将通过这次的考察，谋划开展“武夷山水”展示推介活动或开设运营“武夷山水”体验馆，通过展示展销和构建营销合作关系等形式，线上线下推介展示“武夷”品牌形象，推动武夷品牌走出去，借助大湾区的优势提升武夷品牌的知名度和影响力，为南平经济高质量发展提供新增长点。

转载自当代品牌