品牌要闻｜创新培育“武夷山水” 点亮南平高质量发展之路

9月20日，在福建省品牌建设促进会第二届第四次会员代表大会暨2023年福建省品牌培育报告会现场，南平市武夷山水品牌运营管理有限公司（以下简称武夷山水公司）董事长苏永春应邀出席，分享“武夷山水”区域公用品牌建设经验，推介“武夷山水·茶空间”，共同探讨福建品牌发展思路。活动现场搭建了“武夷山水·茶空间”泡茶品鉴区，福建好茶的魅力在此尽情彰显，“武夷山水”品牌的知名度与影响力得到进一步提升。

武夷山水品牌运营管理有限公司董事长苏永春作品牌建设经验分享

一直以来，武夷山水公司积极打造出名企汇聚、产品丰富、供应链全、政府背书、国企运营、品正价优的“武夷山水”区域公用品牌，努力探索政府主导、企业主营、社会参与、市场化运作、可持续发展的生态产品价值实现路径，致力于走出一条生产发展、生活富裕、生态良好的绿色高质量发展之路。在此目标之下，武夷山水公司全体上下求索，厚植沃土、倡导绿色、弘扬文化、推动发展，取得了累累硕果，品牌建设蹄疾而步稳。

"政企同心创品牌"

南平市是绿色宝地，民丰物阜，人杰地灵。作为福建省资源大市，如何将生态资源优势转化为经济发展优势，破解“农业大而不强”“好产品卖不出好价钱”的困境，一直是南平市面临的发展之问。为了解决这一发展难题，“武夷山水”区域公用品牌应运而生。

“武夷山水”是南平市委、市政府践行“绿水青山就是金山银山”理念、实施南平品牌建设工程的重要成果，其将生态资源优势与武夷山“双世遗”品牌优势有机结合，以品牌赋能变现生态溢价实现优质优价，致力于令南平优质产品走出福建、走向全国，推动南平经济高质量发展。为探索出新的品牌发展战略，全力培育“武夷山水”品牌，2018年，由南平市委、市政府牵头，南平市国资委直属大型国有企业南平实业集团正式成立全资子公司——南平市武夷山水品牌运营管理有限公司。自此，政企协作共创“武夷山水”品牌的崭新模式清晰可见：南平市委、市政府提供政策扶持、资金支持、基础建设、机制保障，为“武夷山水”品牌建设保驾护航；武夷山水公司则经南平市委、市政府授权，全权负责“武夷山水”品牌从打造、运行、维护到监管、保护、创新的运营与管理，保障“武夷山水”品牌建设工作有序推进、健康发展，实现企业化运营、市场化运作。

如今，武夷山水公司通过搭平台、抓品控、拓市场、优服务，全力推进“武夷山水”品牌建设。其利用合资、合作、授权等多元合作模式，建立起严格的准入退出机制，与58家 “武夷山水”品牌授权企业、294家“武夷山水”生产主体，1500多种“武夷山水”产品，共同开展“武夷山水”品牌市场化运作。其授权企业包括圣农食品、仙芝科技、武夷星、正山堂、明良食品、旭禾米业等国家级龙头企业，以及福矛窖酒、长富乳品等本土知名企业，供应链产品十分丰富，为“武夷山水”品牌打下雄厚的市场基础。

经过5年来的孵化，“武夷山水”区域公用品牌取得不俗的品牌影响力。2018-2021年中国区域农业品牌影响力排行榜上，“武夷山水”连续4年蝉联市级区域农业形象品牌第三名；在福建首届品牌价值百强榜单上，“武夷山水”以品牌价值489.98亿位列区域形象品牌榜首。

"多线并进促宣传"

当前，“武夷山水”区域公用品牌已取得阶段性成果，品牌知名度与影响力大幅度提升。为继续推进“武夷山水”品牌建设，打造品牌核心竞争力，加快探索生态产品价值实现路径，武夷山水公司牢记初心、不忘使命，砥砺创新、实干笃行，不断拓展宣传路径，持续深化营销布局，大力搭建销售渠道，多线并行筑高“武夷山水”品牌势能，促进“武夷山水”品牌高质量发展，成效显著。

营销是推广品牌最有效的方式之一。为提高“武夷山水”品牌的认知度与美誉度，提升“武夷山水”产品的市场竞争力与经济效益，打造出独具优势与特色的品牌形象，武夷山水公司联合南平广播电视台推出《武夷山水》栏目，通过概念讲解、品牌故事、竞答活动等形式深入诠释武夷山水深厚的历史文化底蕴，全方位展示“武夷山水”名特优农产品从山野到餐桌的各个环节，即时播报“武夷山水”的品牌动态，为观众呈上一份集观赏性、趣味性、科普性为一体的视听体验。这一尝试为“武夷山水”品牌建设打开了新思路，成为“武夷山水”品牌打造的新亮点，其多元、多样、多彩的内容赢得观众的大量点赞，大大提高了“武夷山水”的品牌知名度。此外，武夷山水公司还积极拓宽传播途径，在微博、微信公众号、视频号、小红书、抖音、快手、大众点评等新媒体平台均注册了宣传账号，形成跨终端、跨平台、全覆盖的媒体宣传矩阵；在传统营销形式上，武夷山水公司同样不甘落后，与多家电视台、高铁广告牌、公交车身广告位、楼宇大屏、报纸杂志等媒体展开宣传合作，品牌辐射力度愈加强劲。

武夷山水品牌运营管理有限公司董事长苏永春（右四）代表“武夷山水”品牌领取福建首届品牌价值评价证书

同时，武夷山水公司积极搭建产品销售渠道，通过构建全渠道线上线下相融合的新零售模式，应对日新月异的消费市场发展态势，满足消费者多样化、便利化、品质化的需求。线上，建设微信严选商城、天猫官方旗舰店、官方抖音号、拼多多等线上销售平台，引进专业运营团队打造“武夷山水”互联网商城，拉近与消费者之间的距离。并与福能集团、南平市工商联、厦门航空等单位达成合作，在其线上平台入驻“武夷山水”品牌专区，利用这些平台的权威性与专业性为“武夷山水”品牌背书，不断加强消费者的品牌认知度。线下，武夷山水公司在北京、上海、深圳、广州、厦门、南平、福州等城市开设多家“武夷山水·茶空间”门店，在全国布局公务、商务、加盟、联名店“武夷山水·茶空间”122家，使福建好茶逐渐走进千家万户，市场供给持续丰富，“武夷山水”品牌效应得到进一步释放。

"创新业态展风采"

“武夷山水·茶空间”是践行习总书记来闽考察时提出“三茶统筹发展”理念的创新实践，是满足后疫情时代大众健康消费理念全面升级所创设的新的消费场景。南平市委、市政府把发展“武夷山水·茶空间”经济作为战略决策，推动相关产业发展，促进乡村振兴。“武夷山水·茶空间”创新融合茶、竹、水、器、食、文旅六大产业，以竹空间为载体、茶文化为引领、茶产品为核心，通过统一空间标准、产品标准、服务标准、形象标准，打造全屋产品可售的经济模式，实现标准化运营。

“武夷山水”走进2023年南平市“中国农民丰收节”

武夷山水公司积极打造茶叶消费新场景，努力打响南平茶叶的品牌知名度与影响力，加速实现“茶经济”与“茶文化”融合全链条发展。近年来，“武夷山水·茶空间”相继走进各大活动展会之中，让消费者领会到“武夷山水·茶空间”作为城市第三空间的魅力，推动“武夷山水”品牌破圈升级。9月26日，2023年南平市“中国农民丰收节”在武夷山市星村镇黄村村盛大举办，“武夷山水·茶空间”在活动中得以同步展示，秉承“武夷山水·福建好茶”的品牌宗旨，融合茶、竹、水、器、食品、文旅等产业链的经济模式，“武夷山水·茶空间”全新的品牌理念与空间模式引起现场嘉宾的大量关注，消费者在此充分品尝武夷茶香，品读山水文化，品味优质生活，受到现场一致好评。

武夷山水公司副总经理伊珺婕在闽北茶产业职工之家联盟“山海行”活动现场推介“武夷山水·茶空间”

除带领“武夷山水·茶空间”亮相各大展会活动，武夷山水公司还致力于通过促进与其他地区的深度融合协作，凝势聚能推动“武夷山水”品牌高质量发展。10月20日，为持续推动“武夷山水”爆款产品项目实现有效转化，对接粤港澳大湾区资源，推动南平市好货直供大湾区，武夷山水公司与景田乡投签署战略合作协议，双方将以“茶”为媒介，借助粤港澳大湾区的独特优势，加强与粤港澳大湾区文化旅游和产业交流，提升“武夷山水”品牌在全国的知名度和影响力，共同谱写一曲优势互补、合作共赢的交响曲。

无独有偶，当“武夷山水·茶空间”来到莆田市这座历史悠久、底蕴深厚的城市，同样展示出别样风采，彰显出雄厚的企业实力与深厚的品牌魅力。9月27日，闽北茶产业职工之家联盟“山海行”——推动闽东北茶产业协同发展系列活动在莆田市举行。武夷山水公司作为活动的支持单位之一，在活动现场为莆田客商、茶友们展示了“武夷山水·茶空间”的丰富内容，带去多种品类的丰富体验，包含茶品、茶点、泡茶水等，赢得与会嘉宾的热烈欢迎，“武夷山水”品牌辐射面进一步扩大。接下来，武夷山水公司将继续积极探索与其他地域的合作发展新路径，主动参与乡村振兴事业，系统布局新发展新业态，助力推动南平“好风景”走向“好经济”、迈向“好生活”。

武夷山水亮相闽北茶产业职工之家联盟“山海行”

夯基垒台固根本，积厚成势启新程。武夷山水公司对“武夷山水”品牌打造的创新性探索实践，令“武夷山水”品牌逐渐走出南平，走进全国大众的视野，品牌知名度与美誉度大幅度提升。未来，武夷山水公司将继续打好“绿色牌”，念好“山水经”，持续探索生态产品价值实现路径，继续推进“武夷山水·茶空间”建设，努力让“武夷山水”更有温度、更具情怀，从而助推南平各产业创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展、高质量发展，真正将生态资源优势转化为品牌经济优势，打造美丽中国的“南平样本”。

来源：《当代品牌》2023年第5期