让武夷茶香越飘越远——透视武夷山茶品牌建设之路

2019-12-25 08:42:27 来源: 大武夷新闻网 作者:林李冰

12月20日,2019中国区域农业品牌影响力排行榜公布,我市“武夷山水”品牌获区域农业形象品牌(地级市)排行榜第三名,而武夷山的“武夷岩茶”“正山小种”分别获得中国农业区域品牌影响力(茶叶产业)排行榜第一位和第八位。而这之前,“武夷岩茶”已连续三年雄踞全国茶类第二位,品牌价值达697.53亿元。

武夷山茶能频频在“含金量”十足的排行榜上崭露头角,再次印证了武夷山品牌强大的行业主导力和市场竞争力。探索其背后,“高”价值得益于武夷山市长期塑造维护区域公共品牌的努力。

好山好水出好茶,武夷山是世界红茶和乌龙茶的发源地,武夷岩茶品牌代表“武夷山大红袍”和武夷红茶品牌代表“正山小种”,分别于2002年和2011年获得地理证明商标。多年来,武夷山全力落实品牌发展战略规划,加强品质管控、品牌推广,加快建立产品质量可追溯体系,提高全市优质产品、优势产业和优良企业的品牌价值和影响力。

2006年武夷岩茶(大红袍)传统制作工艺成为首批国家级非物质文化遗产。2010年“武夷山大红袍”被认定为中国驰名商标;2016年“武夷岩茶”首次参加品牌价值评估,品牌强度获评931分,品牌价值627.13亿元,分别位居全国茶类第一名和第二名;2017年“武夷岩茶”被评为“中国十大茶叶区域公用品牌”;同年8月,武夷岩茶正式列入中欧100+100地理标志产品互认清单;2018年,“国家地理标志产品保护示范区(福建武夷山)”及“全国武夷山茶产业知名品牌创建示范区”两块国字号品牌喜获批筹……

品牌的本质是品质,武夷山市政府和企业深谙此道。长期以来,武夷山市不断加大生态环境保护,严格管控茶山面积,为确保茶叶原材料质量,还专门建立茶叶质量可追溯制度。2018年出台《武夷山市食品安全“一品一码”全过程追溯体系建设工作方案》,督促716家茶叶生产企业从原料供应、生产过程控制、出产检验和销售管理四个环节建立记录台帐,录入至食品可追溯系统。

目前,武夷山茶产业品牌发展迅速,拥有茶叶类注册商标12000余件,居南平地区首位;中国驰名商标4件、地埋标志证明商标9件;地理标志保护产品2件。

品牌打造不易,知名更要爱惜羽毛。为规范茶叶市场,保护武夷茶原产地品牌,推动茶产业持续健康发展,今年武夷山以地理标志保护为着力点,采用地理标志证明商标和地理标志保护产品商标“两标合一”的管理模式,通过“商品标”和“茶青卡”双重审核,统一制作武夷茶地理标志标识。此举确保了武夷茶产品原料正宗,品质保障,同时也方便消费者选购正宗的武夷茶。

在良好的发展态势下,如何让武夷山茶走向广阔天地?武夷山给出的答案是——不遗余力推进品牌推广,运用“媒体宣传+举办活动+出访推荐+跨界融合”的联动模式,多渠道扩大宣传,积极举办或参与各类茶事活动,大力发展茶文旅融合。据了解,今年武夷山还创新开展了“请到武夷来吃茶”等活动,并在上海举行以茶企业品牌命名的“武夷山正山堂号”高铁列车首发仪式,借助高铁平台扩大武夷茶品牌知名度和影响力。

除了打造本地公共品牌,武夷山积极融入“武夷山水”区域公共大品牌。2018年,南平市借助武夷山“双世遗”品牌优势,以绿色生态和“大武夷”为南平优质农产品赋能,全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的“武夷山水”区域公用品牌,武夷山携“一片茶”积极融入这一主战场,在打品牌中延伸产业链、提升价值链,加快推动青山变“金山”。

如今,随着武夷茶品牌的做精做强,武夷山的茶品质更优了,茶文化更浓了,“走出去”的次数更多了,相信未来,武夷山茶品牌会越叫越响,武夷茶香也会越飘越远。

[责任编辑:陈泽宇]