福建武夷旅游集团：推动南平文旅产业高质量发展

2021年3月，习近平总书记在南平考察时指出“武夷山有着无与伦比的生态人文资源，是中华民族的骄傲”。强调，“要坚持生态保护第一，统筹保护和发展，有序推进生态移民，适度发展生态旅游，实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一”。福建武夷旅游集团始终牢记嘱托，深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，厚植绿色生态，充分发挥武夷山“双世遗”品牌优势，推动南平文旅产业绿色高质量发展。

构建“大武夷旅游圈”，打响“大武夷”旅游品牌。习近平总书记十分关心重视南平旅游发展，在福建工作期间，多次深入南平调研指导，就发挥武夷山旅游资源优势，构建“大武夷旅游圈”作出重要指示、提出重要要求，为南平市发展文旅经济提供了总遵循。沿着习近平总书记指引的方向，武夷旅游集团发挥自身优势，全面融入“环带”建设，增强旅游通达性，推动优质文旅产业资源串珠成链、连线成片，串联全域文旅资源，参与“环带”兴田片区人文康养公园系列项目、武夷峡湾亲子研学基地谋划设计。组建大武夷文旅研究院，研发10条环带运营精品研学线路，串联朱子文化、闽越王城、航天体验馆等项目点，培育文化旅游人才库，推动闽北文化传播和绿色产业发展。

积极发扬时代精神，激活优秀传统文化生命力。2021年，习近平总书记在武夷山朱熹园考察时强调，“如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？我们要特别重视挖掘中华五千年文明中的精华，弘扬优秀传统文化，把其中的精华同马克思主义立场观点方法结合起来，坚定不移走中国特色社会主义道路。”武夷旅游集团积极参与朱子文化园建设，打造“耕读传家”“朱子文创”自然休闲旅游目的地，创设朱子故里研学露营地。以朱子文化为代表结合南平地区的独特优势，打造“南平味”特色文旅街区，塑造一批有城市记忆，有内涵、有文化，能深度体验、匹配市场需求的特色网红街区，同时联动市县合作，建设运营松溪梅口埠景区、政和天村稠岭明月松间营地、政和佛子山项目等。多形式挖掘南平特色文化，赋能武夷山水城特色文旅街区，先后举办了10场大型特色活动，引流278万人次，线上媒体曝光量超440万次。聚合“旅游+文创+餐饮”的新场景、新业态，实现街区运营率达60%，创新南平“健康+医疗+旅游+文化”多业态融合发展，努力在建设中华民族现代文明、建设文化强国中展现国企担当、作出国企贡献。

坚持守正创新，探索科技创新新理念机制。习近平总书记在武夷山市星村镇燕子窠生态茶园考察时强调“武夷山这个地方物华天宝，茶文化历史久远，气候适宜、茶资源优势明显，又有科技支撑，形成了生机勃勃的茶产业。要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来，过去茶产业是你们这里脱贫攻坚的支柱产业，今后要成为乡村振兴的支柱产业。”为南平乃至全国茶产业发展指明了前进方向、提供了重要遵循。武夷旅游集团坚定不移地贯彻落实“三茶”统筹发展理念，按照省委“深学争优、敢为争先、实干争效”部署要求，探索新机制、新模式、新路径。在市委市政府正确指导下，坚持发展茶旅融合，同时破解茶企交易难的问题，让人们来到南平了解武夷山茶文化后，足不出户也能购买到正宗武夷山茶叶。倾心打造我省首家具有“金融属性”的茶叶现货交易中心，搭建茶叶现货交易中心的B2B平台，开通现货挂牌、竞价拍卖和仓单质押三大交易业务，打破传统、降本提效，帮助企业实现销售的自动化，拓展“茶+互联网+新零售”产业交易新模式，以金融服务实体促进茶产业流通，助力南平茶旅产业融合发展。创新营销模式，采用“旅游+”的形式，计划邀请各地茶叶采购商到武夷山，体验茶园旅游线路，了解茶叶生长、加工与文化，参加茶文化交流活动、斗茶赛、茶王竞拍等活动体验，深入洽谈合作，提供一站式全类茶资源采购渠道，助力茶旅产业融合新突破。

新征程上，武夷旅游集团将牢记习近平总书记殷殷嘱托，立足本地资源禀赋，充分践行国企责任，坚持创新驱动，积极探索新经验、新模式、新业态和新路径，大力推动产业、文旅和体旅融合发展，培育新的业务增长点，更好地融入“大武夷旅游圈”，推动我市旅游产业提质增效，为全面建设社会主义现代化的南平篇章贡献国企力量。