“三浦并臻”聚合力 文化联盟促发展——浦城县打造特色文化大集引文旅“流量”变振兴“增量”

浦城县深入学习习近平文化思想，积极贯彻落实省委宣传部关于建设“三浦并臻”文化共建共联共享联盟，创立创新文化平台的指示精神，通过举办新春文化大集系列活动，将浦城非遗文化、民俗文化、农耕文化、美食文化、优秀传统文化融为一体，利用“三浦并臻”文化联盟平台，以迎新春文艺汇演、地方特色民俗文化采风拍摄、“福建真有浦”线上宣推等内涵丰富、形式多样的文化活动，推广“中国丹桂之乡”“中华诗词之乡”等文化名片和浦城美术馆（范迪安美术馆）文化新地标。活动期间在线观看新春喜乐会之“三浦并臻·福满浦城2024年新春文艺演出”人数超170万人次，实现春节期间全县游客接待量达23.30万人次，同比增长61.58%，收入达20925.60万元，同比增长67.30%。

一、谱好“用才曲”，多方联动塑造精品。坚持多方共同参与，集结专业院团、传统民间艺人、民间文艺团体和名人乡贤等社会各界力量，有效提升节目质量。一是演艺团体展实力。聚焦传承弘扬优秀传统文化，保护非遗地方剧种，积极推动本地演艺团体发挥作用，将福建省保留的唯一一个赣剧剧种专业剧团——浦城县赣剧艺术传承发展中心作为节目的主要实施和串排单位，精心编排歌舞、独唱、童谣等13个精品节目，在保障演出顺利进行中发挥了重要作用。二是名人乡贤亮风采。充分发挥名人乡贤的“磁场效应”，邀请中国美协主席范迪安，中国工程院院士吴明红，著名演员胡歌等名人乡贤助力文艺汇演，在“浦城新闻”视频号、抖音号上发布名人乡贤现场才艺展示、拜年视频等内容8条，单条最高浏览量达10万，总浏览量超50万+，实现“三浦并臻 文化出圈”效果。三是社会力量秀技能。发挥民间文艺力量优势，从20个体育类协会、13个文化类协会以及近百个群众自发组织的文艺表演团体中精心选取了16个社会团体的100余名演员参与演出，创排武术《闽越雄风》、童谣《月光光》等接地气、有温度、正能量的民间文艺节目，充分展现了浦城特有的地方民俗和优秀传统文化。

二、搭好“文化台”，凸显特色汇聚人气。以突出特色文化、展示浦城民俗为重点，以非遗展演、美食品鉴、手工制作、技艺展示、趣味活动等方式举办文化集市，为市民提供能看、能听、能玩、能买、能体验的“文化盛宴”。一是非遗盛宴引客来。聚焦优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在文化集市中设立非遗展区，以浦城剪纸、丹桂茶、木偶戏等非遗项目为主体，进行项目展示展演、文化宣传、产品售卖和技艺体验，打造可体验、可互动的“非遗知识宝库”。同时，将浦城剪纸、浦城赣剧、闽派古琴等6个非遗项目融入迎新春文艺汇演。如，巧妙融合浦城赣剧和浦城剪纸两个非遗项目，用好“福”元素，表演唱《金剪送福》；选用非遗项目“浦城闽派古琴”演奏《十二琴楼》。二是特色美食留客在。充分发挥美食文化优势，将豆腐丸、灯盏糕、大米粿、花圈、鱼丸、蛋皮燕等浦城特色美食作为美食品鉴内容，并通过现场开设电商直播间2个，广泛推介展示浦城特色美食，开展特色产品展销活动，推动浦城大米、灵芝、木樨、薏米、包酒、笋干等“土特产”走出去，助力乡村振兴。当天“土特产”销售超50万元，电商直播成交额超20万元。三是传统文艺聚客游。以诗词接龙、手工花灯制作、猜灯谜、写春联等40余项文化游戏竞技体验活动为重点，设立文化游艺区，让群众能够参与其中，亲身感受中国传统文化魅力，营造欢乐喜庆的节日氛围。活动当天，参与文化集市的商家共100余户，群众参与2万人次，销售额超10万元。

三、织好“宣传网”，助推文化破圈出海。统筹全媒体平台扎实做好“三浦并臻”活动的网上宣传活动。一是线下建强宣传队伍。开展本地网络达人摸排，收集本地“三农”、电商、非遗、旅游等领域网络达人信息，建立本地网络达人信息库，累计收集本地网络达人18名，直播带货主播12人，各区县（市）代表主播20余人。同时，以乡镇网评员和县直网评员队伍为基础核心，遴选出懂网善评、纪律意识强的人员，组建以县直单位、乡镇（街道）、教育系统、返乡大学生为主要力量的4支队伍1100余人组成家乡宣传员队伍，为开展网上活动预热宣传工作做好准备。二是线上推进预热升温。各官方媒体和自媒体齐发力，结合“福建真有浦”“三浦并臻”以及“诗画浦城”等特色话题推介本地文化历史、农特产品、旅游资源、文化活动等，发布相关作品500余条，合计在自媒体平台创造了1400余万次活动曝光，其中原创话题“诗画浦城”点击量突破500万，“梦笔生花·诗画浦城”等话题点击量均破100万。三是引流助推乡村振兴。串联18个乡村振兴示范带，融合民俗非遗文化、农耕文化策划浦城/范迪安美术馆、大水口两条精品旅游路线，设立36个直播间（点）开展直播和采风探店活动，邀请抖音达人“乡愁沈丹”为代表的40余名南平市自媒体人齐聚浦城，共计发布包含抖音短视频、微信视频号等宣传作品46条，直播10场，带动销售额30余万元，在微博平台“三浦并臻”（170万阅读量）“福建真有浦”（1.4亿阅读量）话题分别贡献排名第一、第三，加大了活动宣传的普及性及广泛性。

几点启示：

一是加强组织领导是关键。本次活动的成功举办，各级领导高度重视发挥了关键作用。省委宣传部、市委宣传部多次召开“三浦并臻”工作协调会、推进会、总结会，听取项目进度、协调解决难点堵点、复盘总结得失；省委宣传部副部长、市委宣传部部长带队到浦城进行实地指导，省委、市委、县委网信办组织自媒体协会、网评员、宣传员队伍开展网上宣传推广活动，集中话题，集中流量，助力活动“出圈”。同时，县委、县政府多次召开专题会议，推动工作进展，在人员、经费、场地等多方面给予大力支持。

二是培育人才队伍是支撑。本次文化展演集结了专业院团以及大批传统民间艺人和民间文艺团体，在各方齐发力下，呈现出良好的效果。浦城县赣剧艺术传承发展中心是福建省保留的唯一一个赣剧剧种专业剧团，也是闽北至今仍活跃在戏剧舞台上为数不多的一支专业文艺团体。为传承弘扬中华优秀传统文化，保护非遗地方剧种，浦城县委县政府多次召开专题会议，为剧团提供人、财、事各方面有力保障。在福建省财政厅 福建省文化和旅游厅每年下达资金专项资金40余万元的基础上，县财政还配套公益性演出每场2000元，不断激发赣剧团创作和生产的积极性。赣剧团本次文艺展演是主要实施和串排单位，在保障演出顺利进行中发挥了重要作用。

三是加大投入力度是保障。浦城县委、县政府高度重视文化建设工作，建设了一批满足人民精神文化需求的文旅项目以及美术馆、博物馆、文化馆等一批公共文化服务场馆，布局形成具有浦城特色的“文化组团”。文化服务场馆的建成为我县开展各类文化活动提供了有力保障。如，美术馆开馆以来充分发挥公共文化服务和社会美育的功能，开设艺术名家讲坛，开展全国艺术名家采风写生活动以及少儿研学活动，撬动文旅产业发展，填补全国县域美术馆这项功能的空白。推出“梦萦山河——范迪安捐献作品展”“笔耕风华——当代艺术名家捐献作品展”“花团锦簇——福建省民间美术展”等优秀美术展览，更好满足人民文化需求、增强人民精神力量，2023年10月份开馆以来共接待参观人次30万余人。

（中共浦城县委宣传部 王树瑜 杨婕静 叶永仕）