“诗和远方”，在万里茶道起点起航

与会人员发言

因茶结缘

“本次活动在继续擦亮武夷山‘起点’品牌的同时，希望联动全线将跨境旅游和茶旅融合进行有效衔接，展开紧密协作，在推动万里茶道沿线城市高质量发展的同时，为全线繁荣而继续努力。”17日，中华文化促进会副主席、万里茶道协作体主席郭杰表示。

当天，作为“回到起点武夷山”万里茶道主题活动的主要内容，“茶旅融合与跨境旅游”主题座谈会在万里茶道起点下梅村召开，来自沿线城市代表与国内产业、学术、传播领域代表以及蒙古国等国驻华使节，共商万里茶道茶旅融合和跨境旅游的新策略、新路径、新合作。

起源于17世纪的万里茶道，南起中国福建武夷山，北至俄罗斯圣彼得堡，全长超1.3万公里，纵贯中蒙俄，是历史上跨越陆地距离最长的商贸通道，有享誉世界的古代丝绸之路、茶马古道、海上丝绸之路等，共同构成了中国乃至世界历史上东西方经济文化交流的重要渠道。

“我来自万里茶道重要的节点——山西祁县，这是第一次来武夷山，但感觉并不陌生，像回家的感觉。”山西乔家大院旅游股份有限公司董事长张伟说，19世纪，乔家第三代传人乔致庸来到武夷山，以下梅为起点，逆流而上，经九江到汉口走水运过黄河，最后横穿戈壁沙漠，到达了边境口岸。他们凭借过人胆识，开辟了万里茶道，开启了晋商与外国边贸往来，谱写了一段万里茶道上的晋商家族传奇。

“赊店古镇过去是万里茶道的受益者、见证者，那么未来它更是新的受益者和见证者。”河南省南阳市社旗县商埠文化产业园区党组书记、主任赵静介绍，社旗县是万里茶道重要节点城市，尤其赊店古镇是万里茶道水陆转运枢纽，南船北马换乘地，留存着众多曾经的商业活动遗存。她说：“近年来，社旗县依托厚重的万里茶道历史文化，准确定位，发挥优势，以打造茶道中枢古镇为目标，打造万里茶道文化度假区。我们启动了古码头建设项目、唐河复航项目，未来万里茶道仍然可以通过汉水到达赊店。”

赵静认为，在开发项目的过程中，应当根据自身的文化特质，确定总体规划，避免万里茶道沿线旅游项目的盲目跟进，造成低层次的破坏和雷同项目开发。

作为万里茶道的另一节点城市代表，湖南省益阳市安化县副县长禹丹也认为抱团发展是必由之路，“安化是万里茶道的产茶区，是黑茶之乡，文旅资源丰富，但是刚才听了各位同仁介绍，我感觉确实还是有很大的差异。尤其是武夷山，不管是茶产业还是茶旅融合，都做得非常成熟，希望以后可以有更多学习交流机会，与国内万里茶道9省共同发力，交流共建。”

以茶促融

万里茶道，绵延万里。新时代，万里茶道这条“世纪动脉”又将迎来更多发展。

“万里茶道承载了蒙中俄三国人民共同的文化记忆，是促进新时期三国文化交流的重要资源，以万里茶道串联的遗产点和旅游景区，茶作为重要载体，文化内涵足，旅游价值高，社会影响大，带动作用强。”蒙古国驻华大使馆参赞满都呼说，蒙中俄三方将继续丰富蒙中俄“万里茶道”国际旅游品牌内涵，并借助数字技术提升其品牌知名度，完善旅游产品推广体系，最终，将万里茶道打造成国际知名旅游品牌。

“旅游业是中蒙俄三国经济的重要组成部分，将带来巨大经济效益，我们必须以文化为依托，打造更多旅游项目和旅游线路。”俄罗斯国际合作协会主席谢尔盖·卡拉什尼科夫也认为万里茶道沿线国家发展茶旅融合与跨境旅游是一条正确的道路。

谢尔盖·卡拉什尼科夫提出了两点具体建议，一是在俄罗斯建设茶文化博物馆。茶叶作为原料和商品，可以促成文化与文明互联互通，尤其是中华文化的传播，促进对中华文化、俄罗斯文化、蒙古文化的交流互鉴。二是在俄罗斯大部分城市建立茶空间，茶的宣传应该是依靠茶叶本身，所以开设销售和体验茶的商店或茶馆十分有必要。这些茶空间要体现中式风格，包含中华传统文化，体现饮茶的仪式感等，既能推动茶叶的销售，更能推动中华文化的传播。

会上，文旅协会、产业、研究、传播领域的专家学者与企业代表也为万里茶道茶旅融合与跨境旅游建言献策。

中国旅游景区协会秘书长霍建军认为，万里茶道内容丰富且复杂，涉及面广，应该先做好万里茶道的资源普查工作，再进行整体规划。同时应该建立起一个万里茶道国际合作组织，把中蒙俄联合起来推动万里茶道沿线茶旅发展等工作，比如开展万里茶道沿线相关城市的市长联席会议，签署国家与国家友好城市协议等，开放合作，互利共赢。

“中国旅游景区协会将全力以赴参与到万里茶道相关旅游发展工作中，我们愿意为沿线节点城市提供各种专家力量、旅游产品开发等帮助与支持。”霍建军向与会嘉宾表态，中国旅游景区协会凝聚了行业中知名度高、影响力大的4A和5A级旅游景区和在业内具有影响力服务于旅游景区的上下游知名企业，可以提供旅游相关方面的服务。

以茶赋能

“万里茶道把南北市场连接起来，把沿线的所有城市联系起来，促进了这些市镇的繁荣。”万里茶道研究院院长、湖北大学历史文化学院院长黄柏权说，“不仅如此，从武夷山开始，万里茶道把沿线的自然景观和文化景观联系起来，成为跨境旅游的优质资源。”

如何以茶赋能，让万里茶道这条世界经济文化走廊的作用得到更大的发挥，让茶旅融合与跨境旅游发展落到实处？

“万里茶道协作体经过十年的共同努力，从‘中蒙俄’延伸到了20多个国家，包括多个国际茶业组织的参与和支持，把更多的好茶送到千家万户。”万里茶道茶学院院长，江西社科院首席研究员余悦说。

“作为起点城市，武夷山要建设专门的万里茶道起点博物馆，同时挖掘万里茶道的文化资源，打造成话剧、情景剧，让人们能够沉浸式体验。不仅如此，还要开展‘重走万里茶道’等活动。”武夷学院人文与教师教育学院副院长赵鹏升建议。

中国国际旅行社总社有限公司副总经理赵红宇从国际文旅一线角度分析万里茶道文旅价值，并就万里茶道沿线城市旅游发展如何进行自身定位、文化推广营销等提出了建议，“中国旅游集团在海外有50多家签证中心，这些签证中心位于海外著名旅游国家的核心城市，可以在此陈设万里茶道上的好茶，让世界各国的游客在前端就可以品到红茶、岩茶、黑茶等不同的中国茶，帮助大家做好茶叶全球化推广和中国茶叶故事的讲述。”

“微博是中国最大的社交媒体平台之一，一条热门的微博能够在短时间内形成热点，具有很强的传播效应，这对于文化旅游还有社会时事等内容传播具有很强的推动作用。”新浪微博执行总编辑陈福云在座谈会上发言说，此次“回到起点武夷山”万里茶道主题活动，新浪微博邀请了来自中国科学科普、人文艺术、历史文化、社会时事等领域的8名微博大V参加活动。他们围绕“回到万里茶道起点武夷山”话题，进行同步的线下探访体验和线上宣传，用影响力带动网友了解万里茶道与武夷山。

陈福云说，非常期待今后能够与万里茶道沿线城市代表有更多的交流，一起携手共进，以武夷山为起点，推动万里茶道沿线城市的茶旅融合与跨境旅游，共同书写中国故事的新篇章。