福建南平：朱子IP“激活”古镇

16日，在武夷山市五夫镇朱子塑像广场前的创意休闲农业体验区，400亩油菜花簇拥盛开，错落有致地将田野染成一片金黄，吸引了不少游客前来打卡拍照。

在五夫镇生态银行展示馆内，短短五分钟的动画短片中，可爱的卡通朱子为大家讲述了五夫镇生态银行的起源、演变及发展，让观众在了解五夫生态银行的同时，也记住了这个“萌萌哒”的卡通朱子。

围绕传承弘扬朱子文化，朱子故里五夫镇做足了文章——引进全国青联委员、福建省南平市熹延文化传媒有限公司创始人、高级经济师雷希颖为科技特派员，引入为“武夷品牌”代言的卡通朱子IP形象，启动建立一套规范的视觉识别系统；在五夫镇核心区域的广告牌、宣传栏、灯杆旗中融入卡通朱子形象，增强广大群众对朱子文化的认同感。同时，为优质农副产品和文旅产业增加文化附加值。

2021年，五夫镇盘活兴贤古街地标兴贤书院旁收储的古民居资源，打造乡村振兴展示馆。“目前，展示馆的修缮已经完成，等展示方案最后敲定，就可以开始布置展馆了。”五夫镇党委副书记金仁才介绍，展馆建成后将集中展示大话熹游、朱子家训等乡村振兴文创产品和系列项目，把线上的流量转化为实实在在的销量。

一子落而满盘活，如今，在五夫镇随处可见朱子IP形象。“朱子+田园”“朱子+茶叶”“朱子+党建”……一批朱子文化主题旅游产品和旅游精品线路，吸引着众多游客前来观光体验，尤其是朱子文化主题研学游，深受亲子家庭及学生群体青睐。大家可以在“诸子窑”“籍溪草堂”学习体验陶艺制作、中国传统拓印技术，欣赏古镇传说故事与朱子礼乐文化结合的演出——“龙鱼戏”；可在同文书院、民俗馆体验“朱子祭祀礼”“朱子家宴”“朱子婚礼”等传统活动……这些品牌响、新意足的产品，活化了朱子文化，激活了文旅融合新引擎，让朱子文化成为五夫镇对外交流的一张响亮名片。

“我们通过举办朱子文化节、荷花节等活动，不断扩大朱子文化影响力。通过一批项目建设，使朱子文化得到更好传承和保护。”金仁才说，借助朱子IP，活用朱子遗存，打造五夫镇独特的朱子文化旅游产品，让朱子文化“活”起来，让文旅产业强起来。☉李茜