手机是“农具”，直播是“农活”，武夷山市商务局科技流通副局长化身主播入驻直播间——“要带货，更要带发展”

“天气热，但熏鹅真空包装，加冰块保鲜快递，肯定没问题……”8月26日，与记者谈及武夷山农产品直播销售相关问题，林衍达侃侃而谈，从茶叶到五夫白莲再到岚谷熏鹅，各类产品了然于胸。面前这位年轻的“80后”副局长，是去年新晋“网红”，“老铁们”评价他接地气、真实、诚恳等，还称他“网红局长”。

这位“网红局长”是南平市发展和改革委员会价格认证中心副主任，2021年被选派为南平市第六批流通助理，挂职武夷山市商务局科技流通副局长，组织武夷山区域流通助理工作。

挂职一年多来，林衍达敢想、敢拼、敢干，他不仅带动了武夷山电商直播热潮，更带来了一种新思路：学好用活网络经济新思维，手机是“农具”，直播是“农活”，要带货，更要带发展。

农产品一头连着农户，一头连着消费者，如何将好产品推向大市场？这是流通助理们的考卷，也是一项挑战。作为武夷山流通助理的领头羊，林衍达刚到武夷山不久，就策动省级媒体到武夷山举办“武夷山首届电商直播大赛”。

这是一次农产品销售与自媒体电商融合的思想破冰之旅。林衍达说：“一直以来，大家都认为抖音不过是平日消遣用的平台，从未想过用这种方式推广武夷山农产品。我想通过创新直播大赛，推动武夷山直播电商发展，培养电商人才。”

前期，林衍达走访调研相关企业、种植大户等，多数人持观望态度。他发现，要面对镜头，很多人不自信，更不敢参赛。

林衍达决定自己上阵，带头直播宣传比赛。虽是大姑娘上轿头一回，他却顾不上“怯场”，“主要是希望把这个活动搞好，改变大家的思想，通过直播平台，把武夷山农产品卖出去，让老百姓增收致富。”

从9月份至11月份比赛海选期间，林衍达白天上班，晚上直播。在临时直播间，他介绍比赛和电商扶持政策，鼓励大家踊跃报名。

经过一个多月的努力，他的直播间越来越热闹，也带热大赛氛围。不少网友专门找到他办公室，咨询参赛问题。很快，武夷山首届电商直播大赛吸引了1000多人报名参赛。

大赛以“直播带货、以赛带训”的方式，让选手在比赛中成长，掌握直播各项技能及实战经验。复赛中，20名入围选手，在各自直播间大展身手，林衍达也亲自上阵，一起帮助农民、合作社销售武夷山农产品，带来了动辄上万网友的热情“围观”，也带来了真金白银的销售额。

复赛期间，选手们共卖出5630万元武夷山特产。乡亲们啧啧称奇：“这‘网红’，还真有能耐呢！”

22日，位于武夷山星村镇九曲竹筏码头的公共直播基地和农产品展销中心，一名主播面前摆放着6部手机。“这些是同类型的直播账号，多和他们互动，能帮我们提升热度。”他眼疾手快，不停触动屏幕献上“双击”。

乘着大赛热度，林衍达和流通助理们积极运用相关扶持政策，争取资金650万元，打造了闽北首个公共直播基地和农产品展销中心。建有山水实景综合直播间、直播培训会议室、标准化直播间、农产品展厅等设施的直播基地，让更多直播电商人才有了归属。

林衍达认为，现代的农民就是要思想开放，敢于畅想未来，“希望有更多‘乡村网红’涌现出来，销售优质农产品。”武夷山电商直播大赛中涌现出一批极具实力的乡土直播人才，如网名“茶瘾阿胜”“茶盟狗哥”的两位本土参赛选手，通过大赛，不仅收获数十万粉丝，还带动岩茶销售，成为远近闻名的直播达人。

为了让直播人才“活水”奔流涌动，林衍达推动开设了电商直播公益培训班。培训班邀请专业直播培训师及高校相关专业老师，组织了“手机拍摄技巧”“直播技能”“运用电商平台能力”等课程培训。截至目前，培训班已举办5期，培训2000余人次。

直播带货、引流销售、把家乡美景搬到“云上”……如今，这在武夷山越来越多地方上演。据统计，2022年上半年，武夷山市新增注册直播电商企业626家，新增注册资本4.13亿元；全市网络零售额19.15亿元，其中农产品累计网络零售额14.01亿元，同比增长41.7%。一系列耀眼数据背后，是武夷山直播电商产业蓬勃发展的有力见证，也是林衍达等一批流通助理交出的答卷。 ☉林李冰