四大经济 | 福建武夷山：精准发力推进文旅经济全面提质增效

“处处绿水青山，步步如诗如画！”行走在武夷大地，游客的赞美不绝于耳。

6月18日，武夷山主景区面向全国人民推出免门票优惠政策。截至目前，累计接待游客100.71万人次，比增102.96％；实现主营业务收入7251万元，比增31.64％ 。

今年以来，武夷山市深入学习贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神，高效统筹疫情防控和经济社会发展，围绕打造“福建会客厅”目标，深入开展“文旅提效年”活动， 抢抓暑期旅游黄金季，创新旅游产品业态、升级旅游宣传服务，加快推进文旅经济复苏振兴、提质增效，全力打响“国际范、中国味、武夷风”的世界知名旅游目的地品牌 。

黄小宇 摄

坚持科学精准 保障旅游安全

武夷山市委市政府始终绷紧防疫之弦、压实防疫责任，为文旅经济复苏振兴筑牢防线。对文旅行业加强网格化管理，抽调563名干部，配备147名网格长、894名网格员下沉至707家酒店、宾馆、民宿，并对17家重点酒店实行全天候驻点指导和常态化疫情防控工作 。

武夷山高速口志愿者手持“喷雾机”，为进城车辆一一消毒（资料图片）

7月11日以来，排查重点地区旅居史旅客11716人次，督促文旅从业人员开展核酸检测79742人次。同时，制定疫情防控专项督查方案，成立7个专项监督组和1个综合协调组，建立 “分类监督＋综合汇总＋限期整改”工作机制，加强对文旅企事业单位的常态化疫情防控措施的监督检查 。

截至目前，共出动执法人员1706人次，发现问题1816个、现场整改1655个，关停娱乐场所等126家。加强游客宣传引导和服务保障，对650余家酒店负责人开展疫情防控政策培训，免费向重点地区、酒店宾馆等发放抗原检测试剂1.7万份，发放温馨提示卡2万份、致游客的一封信1.8万份 。持续提升游客服务便捷度，增设景区、度假区13个便民核酸采样点和7台防疫智能闸机，日采样能力新增1.2万人。

坚持以特取胜 拉动旅游消费

围绕6、7、8月暑期旅游档，武夷山市大力推进旅游产品创新、业态创新，延伸文旅产业新链条，做到人无我有、人有我优、人优我特 。

瑞彩祥云观景台 图片来源：福建日报

出台扩大旅游市场消费奖励支持12条政策措施，加大旅游市场奖补力度，累计为文旅企业一次性退还存量留抵税额2128万元，为36家旅行社暂退质保金215.5万元。举办2022“寻味南平 ·美食带你游”活动，发放消费券22万元，吸引超10万人次游客和市民参与，营业收入超120万元 。

除此以外，旅游业态有了新跨越，对接不同客群旅游需求，推出国家公园探秘游等5条精品线路及十大武夷山国家公园打卡点，建设美食一条街、酒吧一条街、茶艺一条街，打造6个网红观景平台 、5处露营地和10家武夷山居酒店民宿，积极引进飞越福建、武夷雪世界、裸眼3D、射击运动休闲度假中心等新产品新业态 。

6月18日以来，累计接待旅游团队3283个、职工疗休养6578人次，承接会议活动100余场、9890人次 。

文旅融合发展有新高度，加快推进中国武夷茶博物馆、省级“三茶”统筹展示馆等43个茶文旅融合重点项目建设，推出武夷茶世界、茶汤温泉、相声茶馆等一批新业态和皇龙袍、皇山润涧、桃渊茗等一批主题茶庄园，打造印象建州、九龙湾贡袍 、相声新势力等10个大众茶馆，积极开发熏鹅系列美食产品和休闲食品，创新打造“鹅罗蛳”“喝鹅岛啤酒配岚谷熏鹅”等农旅融合产品。

武夷山度假区崇溪漫步道的“福茶飘香”观景台 图片来源：福建日报

坚持市场导向 推升旅游热度

持续进行内容创新，构建“立体式”营销矩阵，激发国家公园和“双世遗”品牌效应。成立文旅集团、文旅推广中心，派遣4个旅游营销小分队，分别由一名处级领导带队，分赴北京、广州、上海、成都等重点客源地城市开展旅游营销活动，每年确定工作目标，重点巩固江浙沪、挖掘京津冀、拓展大湾区及西南区域客源市场。

着眼线上引流拓展客源，保持“月月有活动”的高频营销，“网络名人看武夷”活动信息全平台阅读量达6.2亿，“山水连心 ·大红闽宁”系列活动宁夏推介会线上话题页播放量近8000万，首场全省性文旅推介活动“浪漫武夷 ·风雅茶韵”茶文旅活动全网曝光总量近3000万人次。今年7月15日至21日武夷山城市宣传短片在美国纽约时代广场滚动播出。

景区入口 图片来源：福建日报

为推动省内省际生态旅游廊道对接，武夷山市联合毗邻的黄山、衢州、上饶三市共同“建群”，合作共建了衢黄南饶“联盟花园”，打造“95联盟大道”“海誓山盟”“山海协作”等旅游互补产品。大力开辟航空市场，推出武夷山至西安、武夷山至贵阳等10条夏季航线。

坚持环境营造 创优旅游品质

今年以来，武夷山市以创建全国文明城市为抓手，加快补齐短板，全力营造安心、舒心、放心的旅游环境。累计清除度假区沿街店面停车位315个，整治屋顶水箱51个、户外广告牌300面。

为打造国家公园最美旅游公路风景线，武夷山市投入2500万元，实施轻轨沿线绿化彩化花化工程，重点推进沿线苗木规模化、群落化种植，完成25个重要节点4.67万株苗木种植 。

轻轨沿线绿化彩化花化工程效果图

结合环武夷山国家公园保护发展带建设，打造南源岭、城村、下梅、桐木等13个环国家公园保护发展带金牌旅游村，推进“国家公园探秘游、考古遗址公园体验游、星村特色小镇远足游、万里茶道起点康养游”等项目规划建设，率先在崇阳溪和九曲溪两侧打造中国最美山水远足径示范段 。

同时，积极开展文旅 “十佳”系列评选活动，深入开展禁鸣喇叭、整治乱停车、 规范路牌标识等工作，出台《民宿服务六规范》《酒店服务八要点》，建立旅游投诉快处先赔机制，重点整治公交车拒载 、竹筏工“黑脸”、无证人员拉客等“减分项”，做到5分钟受理、24小时办结、72小时赔付，最大限度为游客提供便利。

武夷山度假区道路绿化 （陈洁 摄）