加强直播监管 点燃乡土创富新引擎

刘志华委员代表九三学社界发言

去年8月，商务部等9部门联合印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育土特产电商品牌、鼓励农村电商创业就业三方面。未来，直播经济将迎来更大发展，成为乡土创富新引擎。近年来，我市直播带货发展迅速，但也存在监管体系不够完善、产品质量良莠不齐等问题。为此建议：

政府部门、直播平台、经营主体应各司其职，共同发力，持续助推直播电商行业高质量发展。督促直播平台落实主体责任，加强内部管理。强化法律法规宣传，提高经营主体守法用法的意识和水平。加大监管执法力度，依法严厉查处影响直播市场秩序、侵害消费者合法权益的违法行为，提高执法震慑力。

鼓励小农户、新型农业经营主体、现代农业示范园区，开展生产全过程标准化管理。相关部门应指导直播机构制定品控管理规范和选品流程，对直播带货产品开展质量抽查，引导过去标准不一、品质参差的农产品转化为符合网销标准的农副商品。发挥电商行业协会作用，出台农产品电商直播行业自律规范，并开展行业测评。

各地因地制宜优选本地具有地理代表性的特色产品和特色产业，精心策划打造县域单品类公共品牌，实现全市农产品品牌一体推进、共同发展。优化村播产品推广形式和内容，突显产品优势，丰富品牌内涵，提升产品附加值。把乡村美景带进直播间，宣传推介地方特色文旅资源，让更多好产品出山出圈。

依托职业院校技能专业优势，打造多元共建、具有地方特色的“村播学堂”，培养不同类型的直播人才。拓展农村电商职业技能认定方向，鼓励带货主播持证上岗。实行“培训+大赛”的人才培育模式，举办短视频评比、村播带货节等活动，让更多农民“触网”创业。