多元布局释放茶消费新活力

李晓华委员代表民革界发言

南平市贯彻落实省第十一次党代会对南平提出的“做大做强茶、文旅和康养等产业”要求，以茶文旅跨界融合促进茶产业结构优化升级，推动茶产业从传统单一的茶叶产销向茶文化、茶旅游观光综合营销发展，进一步激发市场活力、释放消费潜力。要推动茶消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，还存在一些短板需要补齐。为此建议：

制定政策引导支持龙头茶企抓住首店经济发展窗口期，通过创新消费场景，将品牌和首店流量转变为客流和消费增量，为茶产业发展注入新活力。完善城市会客厅武夷山水城规划布局，在朱子、茶、建盏等闽北特色文化主题中注入餐饮美食、茶吧酒吧、潮玩商店、特色书店、小剧场等多种业态集合，构建优质茶消费集聚区。鼓励有条件的县（市、区）引进复合式茶主题体验项目，布局夜游商圈（街区），释放茶消费新“夜”态。

依托已在全国布局的174家“武夷山水·茶空间”，培育“武夷山水”新式茶饮品牌。把握新式茶饮面向年轻群体定位，借助品牌跨界联名、社交媒体仪式渲染引流，形成营销“社交化”“粉丝化”趋势，助力产品迅速推广。以茶博苑建设为契机，深化与故宫博物院合作，将南平优秀传统文化融入茶饮产品文创，如推出国家公园景观系列、朱子理学系列、宋文化系列等限量版饮料杯或零售礼盒等周边产品，让南平新式茶饮成为“饮茶”潮流。

加快武夷岩茶等区域品牌立法保护，对武夷岩茶等产区范围、防伪溯源专用标识等进行定义和使用规定，并对违法处罚标准作出详细规定，进一步遏制和打击低俗营销、假冒侵权等违法违规行为。完善前期舆情管理机制，利用新媒体对舆情正向引导，并以法律手段全程公开打击假冒伪劣产品的执法过程，化危为机提升地理标志保护产品的公众认同度、知名度和美誉度。