在福建文旅经济发展论坛的对话环节上，专家学者业界人士分享宝贵经验和创新思路——向世界递出南平文旅“金名片”

19日上午，在福建文旅经济发展论坛的对话环节，文旅领域专家学者、业界人士围绕“打造文化繁荣新地标、建设世界知名旅游目的地”话题展开深度对话，分享了各自领域的宝贵经验和创新思路，为南平文旅经济的发展提供新的思路和方向。

对标先进地区

加快建设世界知名旅游目的地

“南平要结合自身得天独厚的生态环境，进一步加大入境旅游宣传招徕力度，进一步提高入境游客的比重。”在“国研智库”特邀顾问张海燕看来，打造文化繁荣新地标和建设世界知名旅游目的地，两者是一种相辅相成的关系。武夷山作为世界知名旅游目的地，可以借鉴一下张家界开拓韩国市场的经验，集中力量在一两个重点客源国取得突破。

就提升南平在国际市场中的文化影响力和旅游吸引力，中国对外文化集团原董事长李金生提出了自己的观点。他认为，南平要坚持国际化、区域化、国别化、个性化对文旅产品进行传播和营销，并通过运用数字技术和新媒体手段，搭建更多元的传播平台，吸引全球游客，从而提升南平在国际市场中的文化影响力和旅游吸引力。

“我们要采世界各地之长，变福建南平之优。既要对标国内，还要对标国际市场，特别是高端的欧洲市场。”海南旅游发展研究院院长陈耀说，德国南部的童话世界与南平非常相似，它也是世界双遗产地，在文旅挖掘上有许多值得借鉴的地方，建议南平多走出去采“众家”之所长。陈耀表示，南平不但有好茶，还有好水，可以以此为突破口，将南平打造成生态之水、文化之茶的幸福之地，这样就能打造出知名度高、品牌力强、吸引力大的文旅新地标。

打好“差异牌”

让南平文化出新、文旅出圈

“一定要高举高打，避免过于平庸和大众。”“国研智库”特邀顾问张海燕一语道破南平文旅的发展路径。他说，“清新福建”和“康养旅居”是天造地设的组合，要巧借当地自然资源优势，建立差异化的生态文化旅游品牌。

围绕“巧借优势”，打好南平文旅“差异牌”，专家学者们也纷纷给出建议。南开大学英才教授、中国新闻社原总编辑王晓晖说，福建省在外华侨华人多达2000多万，这是一个特别的优势资源。在她看来，无论是文旅还是新闻传播，有个共同之处就是讲故事。在外华侨华人是海外故事的讲述者、传播人，南平要运用好这一优势资源，将具有“生态+文化”双重基因的南平宣传出去，构建起自己的故事框架和叙事体系。

小红书公司商业部文旅行业负责人徐珊喜欢上南平的自然生态和闲适生活状态。她说，南平区别于北上广一线城市的热闹喧嚣，有着丰富的负氧离子和跨越千年的宋制新制美学，这是宝贵的财富。她建议，南平通过线上线下传播，为都市打工人、遛娃党、户外玩家、外国友人4类群体，量身定制山系生活指南，让大家充分感受南平治愈、松弛的山系生活。

“我们可以从四个维度，实施差异化。”中国对外文化集团原董事长李金生从高度、长度、广度、知名度四个维度表达了他对南平打造文旅差异化的一些思考。他说，南平文旅要打造自己的IP，提升自身文化的高度；要延长文旅产业的链条，延长产业链长度；要以建设“大武夷文化旅游圈”为契机，加强区域联动，增加南平旅游目的地的广度；要加强对外推广，实现精准营销，提升南平在世界旅游版图的知名度，让南平文旅既“出彩”又“出圈”。