福建文旅经济发展论坛：为文旅发展提供新思路新方向

19日，在福建文旅经济发展论坛上，南开大学原校长、世界工程组织联合会原主席龚克，中国城镇化促进会副主席王志发，联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠，中国非遗保护协会会长王晓峰分别作主旨演讲——为文旅发展提供新思路新方向

南开大学原校长、世界工程组织联合会原主席龚克

数字赋能 推动文旅经济发展

19日，在福建文旅经济发展论坛上，南开大学原校长、世界工程组织联合会原主席龚克以《数字赋能和以人为中心创新推进福建文旅经济高质量发展》为题，围绕既有的禀赋和应有的特色、数字化和绿色化、业者和游客这“三个关系”，分享自己的观点。

“昨天下午去了建瓯，我领略了当地山水风光和古街历史文化，感觉福建的自然生态禀赋、历史文化禀赋非常丰富，这就是打造‘独特’的一个重要基础。”龚克认为，福建文旅经济发展需要将既有的自然生态、历史文化禀赋与绿色化、数字化协同创新的时代特色紧密融合，并不断深化、强化，使其进一步发展。

“数字化是实现绿色化发展的重要手段。”在龚克看来，数字化技术可以在文旅资源管理和运用、生态研学旅游等方面为文旅经济发展赋能，特别在低碳旅游方面，可以依托人工智能技术实时测算景区的交通、住宿、餐饮等环节的碳排放数据，为游客推荐低碳出行方案。他建议，组建南平乃至福建的低碳酒店联盟，通过整合智慧票务、虚拟导览等服务，为游客提供出行、住宿、餐饮等实时信息，推动全流程低碳体验。

谈及业者和游客的关系问题，龚克表示，福建文旅业发展数字化要以游客体验为中心，利用数字化手段满足游客的多样化需求，打造定制化、差异化的旅游产品和服务。要大力培养高素质的文旅从业者队伍，借助数字化手段，优化服务质量监管体系，提升旅游业服务水平。（严岚）

中国城镇化促进会副主席王志发

朝着文旅经济强省目标迈进

“已经记不清来过多少次福建，来过多少次武夷山了，这是我非常热爱的地方。”19日，在福建文旅经济发展论坛上，中国城镇化促进会副主席王志发作《建议福建省率先建设文旅强省》主旨演讲。

在他看来，福建省具有发展文旅经济的突出优势，应该以更高站位、更多举措率先建成文旅经济强省。他建议，文旅强省战略必须深度融入中国式现代化建设，以“大武夷文化旅游圈”为标杆，形成一条以文旅经济为牵引，实现绿色发展的特色道路；强化文化赋能，以“福文化”融合多元文化，科学开发文化资源，形成超级IP；深化数字赋能，加快智慧文旅建设。充分发挥独特优势，立足山海联动，做优空间统筹布局，重点建设、差异发展、全域联动；整合侨台资源，积极推动合作，拓展海峡两岸文旅市场；强化融合发展，做好“旅游+”“+旅游”文章，以战略性支柱产业的格局，推动文旅经济的内外融合。瞄准世界级旅游目的地目标，加快提升大交通、微交通，形成立体交通网络；提升服务质量，对标国际标准，培育高质量的服务品牌，培养复合型的管理服务人才；做好文化遗产活化利用，引导文旅企业反哺乡村，实现生态共生、文化共育；找准关键的突破点，建立协同联动的推动机制，补短板、破痛点、创亮点，朝着文旅经济强省的目标不懈努力。（朱宇）

联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠

建设世界知名旅游目的地

“南平作为福建会客厅，其目标定位对‘大武夷文化旅游圈’的建设具有重要的推动作用。”19日，在福建文旅经济发展论坛上，联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠作《大武夷文化旅游圈世界知名旅游目的地建设》主旨演讲。

“武夷山凭借得天独厚的生态和人文资源，展现出打造世界知名山水生活和康养度假圣地的巨大潜力，是‘大武夷文化旅游圈’的核心。”祝善忠建议，建设大武夷文化旅游圈世界知名旅游目的地，要聚焦新业态，打造集休闲、度假、康养、运动等为一体的综合性旅游目的地；进一步推进茶旅融合，探索建立特色标准体系，发展多种业态于一体的乡村振兴产业融合发展模式；加大入境旅游的宣传和推广，分国别和地区深耕重点入境旅游市场，建立入境游客行为数据库，深入分析重点客群，强化差异化营销，提升国际口碑；发挥区位优势，优化服务链、交通链，探索开发多站式旅游产品；依托特色资源，发展研学旅游，引进培育研学旅游机构，加强研学联盟的合作，开展留学生社会实践活动，大力开发专项市场。

他还表示，大武夷文化旅游圈已具备良好的基础与条件，还需要加快培育形成新的增长极、增长带，优化交通枢纽与景点的联系，完善旅游交通集散功能。（朱宇）

中国非遗保护协会会长王晓峰

推动“非遗+文旅”创新发展

19日，在福建文旅经济发展论坛上，中国非遗保护协会会长王晓峰分享了福建在“非遗+文旅”融合中的成功路径与宝贵经验。

他认为，福建在非遗融入文旅的探索中形成了多点开花、百花竞放的良好局面，成功探索出一条依托“山海资源+多元文化+活态传承”，激发文旅新动能的发展道路。

“当前，文旅融合正逐步迈向深层次、高质量发展新阶段，非物质文化遗产所承载的历史温度和人文厚度日益彰显。南平凭借其丰富的茶文化、生态、非遗资源，为省内文旅发展注入强大动力，成为非遗活态传承的生动示范。”王晓峰说，福建和南平应更加注重数字赋能与国际化并重，深化运用节庆等IP放大当地文旅品牌效应，丰富多元化的旅游产品,让游客从“观光者”变为“参与者”。

王晓峰建议，福建和南平应围绕技术赋能场景，塑造数字文旅新业态。比如，目前武夷山智慧景区模式已初见成效，应继续深化线上预约、虚拟导览、在线研学等服务。围绕延伸海丝文化叙事，通过妈祖信俗等海丝基因与闽北畲族文化等元素联动，打造“山海交融”文旅产品矩阵，开展数字营销和海外推介，让“清新福建”的国际知名度持续攀升。围绕深化闽台融合，拓宽两岸文旅合作空间，实现文化共鸣与经济共赢。围绕坚持生态与文化并重，通过传承非遗技艺，将非遗要素深度融入旅游产品，推动“非遗+文旅”创新发展。（林奥）