自驾游出圈！武夷山凭什么成为全国县域自驾游“天花板”？

在武夷山国家公园

1号风景道疾驰

欣赏碧水丹山之美

品味传统非遗之韵

倾听朱子理学回响

车窗外的掠过的

田野、山林、茶园、溪流

宛如一幅流动的画卷

……

武夷山自驾游

吸引着越来越多游客

疾驰在武夷山国家公园1号风景道

日前，《全国县域自驾游研究报告2025》发布，武夷山市位列“2025全国县域自驾游标杆县”榜首。去年底，环武夷山国家公园1号风景道获评“第二批交通运输与旅游融合发展示范案例”。县域自驾游正以多元化体验构筑文旅消费新场景，串联沿线村落、业态，带动“吃住行游购娱”全链条消费，为文旅产业高质量发展注入“一汪活水”。

“宝藏小城”新玩法

“在车里看路，在路上看景，再惬意不过了！”

在燕子窠三茶统筹馆感受武夷茶文化魅力，到大坪洲茶园体验武夷岩茶采制过程，沿着滨水茶香径徒步，抵达黄村茶诗乐营地小憩，品尝当地特色小吃，再驱车前往月亮湾观景台，随后入住不问山居民宿或继续探访桐木关大峡谷……全长约251公里的1号风景道，将沿线21个A级以上景区、11个乡镇、40余个村的众多“宝藏”打卡点“串珠成链”，拓展文旅体验场景。

武夷山星村镇黄村村茶诗乐营地（肖文凤 摄）

刚刚过去的“五一”假期，南平市累计接待游客357.72万人次，其中，自驾车游客占比达70%。一路生花的自驾游奠定了文旅市场“热气腾腾”的主基调，也提振了当地“旅游+”产业融合发展的信心。

南平市文旅局副局长孟宪鲁：自驾游沿线的点位类型多样、业态丰富，尤其受年轻群体青睐。依托国家公园、双世遗等品牌资源，南平打造“1+3+3+N”特色产品体系，推出国家公园探秘、采茶制茶体验、朱子文化研学等线路，国家公园1号风景道自驾、崇阳溪漫游道骑行、星村茶香径徒步等玩法，吸引众多游客沉醉其中。

自驾游带动餐饮、住宿、娱乐等消费多点开花，沿线乡镇、商户纷纷乘势推出“文旅套餐”——

崇阳溪漫游道骑行，串联武夷山度假区、国家公园、城村汉城国家考古公园遗址等景观；

武夷山飞行俱乐部开启“低空游览”项目，空中看武夷的“云端视角”赋予传统景区全新魅力；

舟际水上运动俱乐部“上新”皮划艇体验、路亚舟钓项目，丰富游人水上游玩体验；

五夫不觉晓露营地，依托朱子文化打造星空帐篷、劝学书舍、萌宠乐园、户外拓展空间，成为亲子游、青少年研学可触摸的“国学课堂”。

五夫不觉晓露营地音乐会

从朱子文化、闽越文化、茶文化、红色文化等优势资源，到《印象大红袍》《月映武夷》演出、万里茶道游历图书馆、躺平观山公园等特色项目，持续助力打造“自驾+”文旅生态，让“流量”转化为“留量”和“销量”。

“交旅融合”新体验

“我们被小红书‘种草’，奔着体验这里的非遗活动来的。”

报告显示，90后和00后正迅速成为自驾游市场的新生力量，86.6%的游客通过小红书、抖音等平台获取旅游信息。

今年以来，武夷山相继开展舞龙踩街、四季茶事、躺平音乐会、周末“戏”相逢等一系列活动。从“朱子家礼”的文化味，到“喊山祭茶”的仪式感，从“幔亭招宴”的烟火气，到“半米茶席”的松弛感，层出不穷的文旅新场景满足着不同群体对民俗文化、非遗体验、地方美食等个性化需求。

躺平音乐会（林李冰 摄）

“要不断深挖差异化资源，在地文化才是文旅发展的核心竞争力。”武夷山市文体旅局副局长谢映华分析说，“松弛感”的特点正在重塑行业结构，“现在的游客更注重旅游的质价比，对‘在地体验’‘舒适体验’的追求超过对‘到此一游’的执念。”

以国家公园1号风景道为代表的自驾游线路，丰富了县域游的场景，也对沿线基础设施、配套服务提出了更高要求。1号风景道正式运营一年来，沿线的红星访客中心、闽越王城博物馆等多个驿站已先后投入使用，“国际创意设计大赛”成果也在加快落地转化。

星村九曲码头服务中心

“月亮湾宣教基地打造茶香博览研学营地，一里坪侧重九曲源头水文观测，桃源峪设置小型互动科普装置……”谈及如何丰富游览打卡点特色元素，谢映华如数家珍，“沿线配套建设特色主题民宿、观景平台、交通换乘中心等文旅新业态、新场景和新空间，打造大武夷生态旅游环线。”

武夷山景区南入口停车场配套设施（彭善安）

旅游资源与服务配套并重，线下活动与线上宣传并重，是武夷山持续“出圈”的关键所在。3月以来，武夷山携手小红书平台，推出“四季茶事”专题推广活动，两周时间吸引全网超4亿浏览量。“小红书旅行x武夷山”喊山专题页，上线当日跃居站内春季活动内容文旅垂类热度第一位。

4月，“趁春好 赴山海”2025年小红书文旅峰会在武夷山举办，“文旅+社交”闭环有效促进线上线下联动传播，助力武夷山成为“奔县游”新赛道的标杆旅行目的地。

“自驾+”激活新动能

当前，县域自驾游已成为国内旅游新的消费增长点。探索“自驾+”文旅融合新路径，武夷山如何“行稳致远”？

“出圈之后，重要的是保持吸引力。一方面，要打造精品彰显特色，另一方面，要持续上新自驾游路线、场景。”武夷山市导游协会副会长张政认为，更好地进行资源整合、文旅营销创新，是当前首要课题。“比如武夷山有三木自游小镇、曹坊‘阿勒泰’、黄村茶诗乐等众多营地，要凸显各自特色，为自驾游憩提供多元选择。”

风光如画的曹坊“阿勒泰”打卡点（孙开彦 摄）

以武夷山酷野谷营地为例，去年国庆假期，露营灯光节上演非遗打铁花、火壶表演、烟花瀑布等特色节目，受到游客追捧，共接待游客3.2万人次。此前举办的福建自驾车旅居车营地主题活动，坦克300越野车、房车等车队在该营地集结出发，同样让人记忆犹新。

在游玩地图上，“春到武夷喊茶醒、夏到武夷制茶趣、秋到武夷斗茶忙、冬到武夷煮茶乐”的四季茶事不断拓宽文旅产业的边界。春日自驾到1号风景道寻满山茶香，盛夏到青龙大瀑布体验漂流的惊险刺激，秋天到吴屯梯田看层林尽染、尝稻花鱼美，冬季到景区踏雪寻梅，择一民宿或茶馆围炉煮茶……四季轮转间，武夷山总能用不同方式惊艳自驾游朋友的“后视镜”。

春日，台湾游客在武夷山围炉煮茶、品茗闲聊。

值得一提的是，武夷山肯于在业态、产品、服务等维度下“绣花功夫”：在1号风景道沿线推出60余个餐饮小吃点、200余家酒店民宿；策划文化、亲子、研学、露营等6类项目100种玩法；汇总游玩线路和打卡点,制成电子路书、手绘地图；推广茶宴、鹅宴、鱼宴、笋宴、菇宴等特色美食；汇编导游词并配备讲解员，成立志愿者服务队；假日旅游期间，增设交通执勤岗点，免费开放全市公共停车场、政府机关企事业单位停车场。

作为县域自驾游标杆县，武夷山正以“满分”诚意回应五湖四海宾朋的出游需求，以浓厚的文化味、烟火气、参与感，让每一条公路都成为风景线，每一个村庄都变成驿站，每一位游客都能在此找到自己的“武夷节奏”。

来源：闽北日报（张筱惜 文/摄）