山水为媒 齐闯市场 “武夷品牌”助力南平农业发展

今年4月，我省8种农副产品列入央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，南平占据四席。5月初，南平竹笋、政和白茶宣传片在央视亮相，一经播出，闽北山货成了“香饽饽”，政和白茶几近脱销……

初尝甜头后，南平市亮出更大动作，从现代农业入手，推出“武夷山水”区域公用品牌。26日，中国南平“武夷品牌”建设发布会将在武夷山召开，首批36家企业将共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢价增值效益。

“实施品牌战略，是推进高质量发展、提升区域经济竞争力的重要途径，是推动产业升级、优化产品供给的有力抓手，是适应消费结构升级、满足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委书记袁毅说。

农业发展之困

南平作为农业大市，十个县市做到了“一县一品”。农业产业种类多而全，尤其在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花卉、苗木、中药材等方面具有输出优势，形成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特色优势产业。多年来，南平农林牧渔业增加值增速始终位居全省第一。2017年，南平市还成为首批国家农业可持续发展试验示范区。

然而，好山好水孕育的好产品，在市场上却始终不吃香。

浦城是全国商品粮基地，近年来，由于东南亚大米冲击国内市场等原因，浦城大米虽然产量稳定，价格却大不如前。“同样是大米，东北‘五常大米’享誉全国，浦城大米附加值不高，就是缺乏一个响亮的品牌。”浦城县石陂镇浦丰农机专业合作社负责人卜正标说。

浦城大米遇到的问题，也是闽北优质产品在拓展市场时遭遇的难题。当前，南平一系列好资源、好产品面临着有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势的问题。

“发展区域品牌，能够利用其独有的公共性、外部性、持久性和规模效益性等特性，促使更多人才、资金、技术、信息等优势资源向区域内集中，推动产业转型升级。” 南平市“武夷品牌”建设工程领导小组负责人说。从去年以来，南平市依托生态、空间、资源等后发优势和武夷山“双世遗”世界级品牌优势，实施“武夷品牌”建设工程，举办了现代农业品牌专场对接会、中国茶叶产业集群品牌发展研讨会和“品牌力量·走进南平”等大型品牌宣传推介活动，提升“武夷山水”品牌的名气。

插上品牌翅膀

“武夷山水”品牌作为区域的金字名片，对于闽北企业来说既是机遇，也是挑战。

“小企业按照标准生产好产品容易，最愁的还是打市场、拓销路。”周朝坚是政和一家小型茶企老板，他说，早年各家企业都是单打独斗，成本高、风险大、收益并不见得好。近年来，政和县抱团打造“政和白茶”品牌，通过连续举办六届政和白茶斗茶赛，组织茶企参加国内外茶展、茶博会等活动，使得品牌如今的影响力和市场占有率逐年提升，企业推广费用减少了，效益反倒增加了。

获益于品牌带来的增值效益，南平市开始打造“武夷山水”区域公共品牌，以高标准监管产品品质，专业化进行品牌营销推广。

据了解，使用“武夷山水”品牌的产品准入门槛极高，必须品正质优。南平市“武夷品牌”建设工程领导小组负责人介绍，使用该品牌的产品，至少达到“绿色食品”及以上标准，入围的产品，还需经过相关部门及第三方机构层层把关、检测审核。此外，南平市不断探索运用云计算、大数据等技术，对生产环境、生产过程、产品质量进行全方位管控。今年，南平市加快农产品质量安全检验检测中心建设，将许可使用“武夷山水”品牌的食用农产品生产经营主体纳入农产品质量安全追溯平台管理。目前，已实现政和白茶、南平竹笋、浦城大米、建阳橘柚等农产品“一品一码”销售。未来，每一件产品都将做到“一物一码”产品认证溯源，只需手机一扫码，就能看到产品的产地环境、种植、生产加工、检验检测、包装分拣、物流运输、终端销售等各环节的信息。

提升产品价值

以品牌建设提升产品价值，是实现高质量发展的重要手段。“品牌是企业竞争力的综合体现，是能带来溢价、产生增值的无形资产。有了好的品牌，就能促进产业与金融有效对接，使产品卖出好价钱，并催生许多新业态。”南平市领导说。

在今年中国品牌价值评价信息发布会上，南平领回一份骄人的“成绩单”——全域内共有9家企业、2个区域品牌上榜，其中武夷山国家风景名胜区品牌强度940，品牌价值2666亿元，总体实力名列前茅；武夷岩茶的品牌强度937，品牌价值693.1亿元，品牌价值继续雄踞全国茶叶类第二位。

借鉴这些品牌的发展，今年4月，南平组建“武夷山水”品牌运营管理公司，负责武夷品牌的运营管理，积极构建线上线下立体化、多元化营销渠道。将通过品牌建设提升技术创新能力、激活人才动能，推动新一代信息技术与重点产业融合发展，打造支撑重点产业发展的创新体系、人才体系、政策体系，多举措推动全市绿色产业发展壮大。

27日，参加“武夷品牌”建设发布会的踩线团成员参观武夷香江茗苑文化观光园。 （罗光耀 摄）

25日下午，参加“武夷品牌”建设发布会的部分品牌策划运营机构、优质农产品经销商、产业投资商及企业代表、媒体代表等，到武夷山市、建阳区开展踩线活动，踩线团成员先后考察了武夷山市五夫镇万亩荷塘、紫阳楼、香江名苑茶文化观光园、建阳区仁山农业产业园、武夷新区武夷智谷软件园，一同为我市“武夷品牌”建设出谋划策。

“武夷品牌”建设要持久发力

“南平推出武夷山水公用品牌恰逢其时。” 美国捷讯国际传媒记者余锋表示，闽北历史悠久，文化积淀深厚，特别是优越的生态环境是南平最响亮的品牌、最宝贵的财富,也是最大的优势。

“如今好产品更需要经由品牌打开市场，这对促进闽北经济可持续优质发展具有深远的意义。” 余锋认为，对于一个区域、一个行业，品牌建设的重要性不言而喻，“品牌建设不是一天两天能够完成的，它是一个长期的过程，需要持久发力、久久为功，设定合理的目标，采取有序的经营策略，一步步地磨炼品牌口碑。”这个过程不仅要求硬件建设到位，软件建设也要及时跟进，“要将武夷品牌打造成能够持续产生经济效益的金字招牌，武夷品牌建设不仅要扩大影响力，在全国各地落地生根，还要往深度走，以赋予武夷品牌更多的文化内涵，彰显武夷品牌的魅力，以充分的文化自信把武夷品牌建设好。”

历史人文与自然生态提升品牌价值

“通过这次踩线，我越发感受到朱子文化是当地企业文化、城市文化的根。”福建剑源木塑科技有限公司副总经理吴晋希说，“‘武夷品牌’独具特色，文化内涵丰富。茶文化、朱子文化、绿色生态都是‘好牌’，只要出实招、认真谋划落实武夷品牌战略，健全公用品牌培育、管理、使用和保护体系，肯定能产生巨大的经济效益和社会效益。”

考察了五夫镇的万亩荷塘与朱子紫阳书院后，北京绿维文旅集团咨询顾问、福建省生态建设促进会常务理事、福建省作协会员王炜皓表示，五夫的田园生态之美与历史人文之美能给人创作的灵感，规划发展好拥有自然生态与历史人文两大财富资源与内涵的“武夷山水”品牌，对于提升建设“生态南平”、“绿色南平”、“文化南平”、“高质南平”的武夷品牌美誉度与含金量有着积极意义。“我相信，通过‘武夷山水’品牌建设，将提升南平自然生态品牌的价值，唤起更多人树立‘尊重自然、热爱自然、享受自然、保护自然、珍惜自然’的生态文明理念。”

好产品更要好好推广

“这里的葡萄好甜，品质真好。”当天，建阳区水吉镇仁山村的葡萄园里迎来了一批客人。“今天来到葡萄园实地走走，才发现我们的产品品质这么好。”深圳建瓯商会执行会长黄骏认为，南平要将资源优势转化为品牌优势，只有树立自己的区域品牌，形成合力，才能在激烈的市场竞争中抢占优势地位。

同样对闽北农产品的好品质十分赞赏的还有温州南平商会的杨家夷，他说，之前就从新闻上获知闽北的政和白茶、南平竹笋、浦城大米、建阳橘柚4个地方品牌产品纳入中央电视台“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目，这是对闽北特色产品品质的认可。谈及此次前来参会的目的，杨家夷说：“我希望将闽北的好产品推广出去，让外界认可‘好山好水出好品’。”

来自厦门邵武商会的翁灵，对此次的踩线活动非常满意。她说：“看到这么多闽北的特色优质产品，我充满信心，希望此次品牌发布会，能让更多的人认识闽北的绿色产品。”